淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢,卖家从中看到了什么机遇?

2022-04-28
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作者:萝卜
来源: 爱客盛

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淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢,卖家从中看到了什么机遇?

萝卜 10-13
小编有话说
从种草数据中发掘到新的生意机会。

淘宝推出“ 种草机 新功能!5000万人已涌入!

国庆开始,淘宝逛逛上线了新功能:双11种草机。在淘宝App点击首页下方第二个按钮即可进入“种草机”,点击“种草”就能看到海量种草内容并快速加购商品。目前,已有5000万用户在这做好了双11种草攻略。

b2b淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢,卖家从中看到了什么机遇?

图源天猫

消费者在淘宝逛逛浏览内容的过程中,即可通过内容流种草并完成商品加购成交,“种草机”正逐步打通内容与商品之间的链路。

消费者忙着种草,品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会。

跨境电商平台淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢,卖家从中看到了什么机遇?

图源天猫

据悉,今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放,其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销,一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放,既有新品评测类的内容,也有用户互动类的内容。

展示、种草、备货、成交,在淘宝逛逛里,借助淘系的电商购物体系,种草和购物的一体化过程,帮助品牌实现了“从种草到成交转化的最短链路闭环”。

内容生态,将在双11迎来自己的狂欢。

当流量不再万能,对品牌而言,能与用户产生交互的种草内容正变得越来越重要。越来越多商家意识到,参加种草已势在必行。

据9月举行的淘宝内容生态大会透露,种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万,今年618期间,淘宝上的内容发布量超过1000万。对比今年4月,内容创作者数量翻了14倍。

在淘宝逛逛场景里面,种草是很自然的事情。在逛逛里面有80%的内容会自然地推荐一个产品,我们收到的用户反馈中没有舆情和不自然的现象,还能拿到好的流量。淘宝的用户天然带着购物和消费心智,这种原始需求成为淘内种草链路的最大助力。

跨境人从种草数据中发掘到新的生意机会

如果将商家内容到GMV的转化周期拉长到15天,转化GMV会有10-20倍的膨胀系数。以逛逛为核心的淘系内容生态,已经成为了大促期间被充分验证的营销场景工具。

以往零散分布在各个区块的商品评价、种草内容、直播间等内容,如今都在淘宝逛逛的生态体系中形成了串联。消费者“一键种草”,品牌商家也能够更快找到高粘性的消费者,精细运营人群、货品和内容。

或许,在这次双11之后,我们看到的淘宝逛逛,将不再只是一个内容场,而是成为一个用户内容消费、品牌内容营销的全新阵地。跨境电商卖家们从中看到机遇了吗?

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"Microsoft YaHei";\"\u003E当流量不再万能,对品牌而言,能与用户产生交互的种草内容正变得越来越重要。越来越多...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,"淘宝","双十一",c],summary:u,hits:211,category:{id:j,name:v}},canBrowse:w,title:t,desc:u,keyword:"跨境电商,淘宝,双十一,",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会(供应商报名入口)",banner:x,banner_mobile:x,pv:908,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:B,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:C,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会(卖家报名入口)",banner:D,banner_mobile:D,pv:859,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:C,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:E,banner_mobile:E,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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