亚马逊“封号潮”下,大卖聚焦主业艰难前行,独立站发展情况如何呢?

2022-04-28
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作者:萝卜
来源: 爱客盛

美国买家数据库试用

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亚马逊“封号潮”下,大卖聚焦主业艰难前行,独立站发展情况如何呢?

萝卜 10-26
小编有话说
亚马逊平台“封号潮”仍未见尾声。

10月26日消息,天泽信息10月22日在投资者互动平台表示,本公司主营跨境电商出口业务,未在国内电商领域进行布局。

有网友在投资者互动平台提问:公司在电商领域在国内有没有布局?

天泽信息表示,本公司主营跨境电商出口业务,未在国内电商领域进行布局。

据公开资料显示,跨境电商出口目前为天泽信息体系内的唯一核心主业,但2021年4月以来不断发酵的亚马逊“封号潮”,对其旗下跨境电商企业有棵树造成严重打击。

2021年上半年,天泽信息净利润亏损9.488亿元,旗下子公司有棵树亏损7.42亿元。

跨境出海亚马逊“封号潮”下,大卖聚焦主业艰难前行,独立站发展情况如何呢?

图源网络,侵删

遭遇亚马逊“封号潮”的天泽信息业绩陷入亏损,拟出售子公司远江信息“止损”,现已逐渐剥离软件与信息业务,聚焦跨境电商出口业务。

虽然天泽信息体系内的唯一主业是跨境电商出口,并出售其他业务以聚焦主业,但今年以来主业发展不力。其跨境电商出口业务主要由子公司有棵树实施,目前遭遇站点关停、资金冻结等困境。

2021年4月份以来,亚马逊利用平台规则,对中国买家的违规行为处罚,不少跨境电商卖家被“封号”。据悉,目前已有600个中国卖家品牌销售权被关闭,涉及到的品牌超过300个。除“封号”外,亚马逊还冻结相关资金,给众多中小卖家带来严重的现金流问题。

此次“封号”对中国跨境电商行业引起巨大震动,打击面从大卖家蔓延至中小卖家、头部大卖家的账号均被不同程度封停。据深圳市跨境电子商务协会7月数据,过去两个多月,亚马逊平台上被封号的中国卖家超5万,预估损失金额超千亿元。

亚马逊对中国卖家“大打出手”,主要针对卖家操纵评论、商品中放礼品卡索评、社交媒体使用现金等方式索取虚假评论等问题。在国内电商平台,“刷单”等虚假评论行为屡见不鲜,而在境外平台则触发公平竞争与合规问题。

此前,天泽信息发布公告表示,其旗下子公司有棵树约340个站点被亚马逊关停,约1.3亿元资金被冻结。9月16日,天泽信息回复深交所问询称,2021年度累计新增被封站点数约400个,后续新增站点主要为未启动运营站点。

有棵树在亚马逊平台实现收入占比超过30%,而站点被关停、资金被冻结对业绩造成严重影响。2021年上半年,有棵树实现收入10.92亿元,同比下滑51.12%,净利润亏损7.42亿元,并进而导致天泽信息亏损9.488亿元。

既然在第三方电商平台遭遇艰难,那么独立站发展情况如何呢?

出海亚马逊“封号潮”下,大卖聚焦主业艰难前行,独立站发展情况如何呢?

图源网络,侵删

天泽信息表示,为保护消费者权益,自2020年度起,与独立站点绑定的paypal等第三方支付平台加大了资金放款的审核力度,压款现象增多,导致有棵树独立站业务的销售回款速度明显变慢,资金占用成本变高。

天泽信息表示,独立站缺少第三方平台提供的流量,需要通过更高的推广费用获取外部流量,对公司获客能力、获客成本和存量用户运营提出更高要求。在当前形势下,有棵树短期内不具备大力开拓独立站业务的条件。

面对有棵树的经营困境,天泽信息引入了国资。7月16日,天泽信息发布公告称,有棵树引入投资者金华市国控资产管理有限公司、金华市浙中公铁联运港有限公司共同对金华有棵树电子商务有限公司合计增资1.75亿元。

截至目前,亚马逊平台“封号潮”仍未见尾声,对天泽信息及旗下子公司有棵树造成巨大影响。同时,天泽信息已逐步剥离跨境电商出口以外的业务,后续聚焦主业能否改善业绩呢?天泽信息接下去将如何走出阴霾?我们也将继续关注。

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