YouTube与创作者测试直播购物,每月20亿用户观看产品内容

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商平台YouTube与创作者测试直播购物,每月20亿用户观看产品内容

YouTube将开始试点测试一项新功能,允许观众直接从直播视频中购买产品。

YouTube表示,这项功能最初只会向少数内容创作者和品牌推出,是YouTube今年早些时候开始测试的综合购物体验扩展。 

蓝海亿观网了解到,YouTube当时解释说,这一功能仅为on-demand video(视频点播)而设计,允许观众利用可信赖创作者的“信誉和知识”,进行知情购买。YouTube表示,将在2021年向更多的创作者推出这款产品。

根据Techcrunch的报道,最近,YouTube测试了直播购物,为小企业举办了为期一天的购物活动。

一、YouTube每月超20亿用户观看产品相关内容

多年来,YouTube的视频平台一直是product discovery(产品发现)的强有力工具,每月有超过20亿的注册用户通过该平台观看产品评论、演示、开箱、购物以及其他可能激发未来购物想法的内容。

但是,想要从YouTube上销售视频的创作者,往往不得不通过视频描述或视频内元素(如cards卡片或end screens末屏),来推广在线商店的附属链接。

近年来,YouTube还推出了一个merch shelf(交易货架),允许观众购买创作者选择的一系列特定产品。

与此同时,点击“view products查看产品”按钮,会弹出一个产品listing,用户可以在集成的购物体验中购买视频中展示的产品。

跨境出海YouTube与创作者测试直播购物,每月20亿用户观看产品内容

二、多个平台都推出了直播购物体验

FacebookInstagramTikTokPinterest亚马逊Snapchat等平台提供越来越多的视频购物体验,YouTube推出新直播功能可能是为了更好地与它们竞争。

比如,在过去的一年中,Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等初创企业筹集了数百万美元的资金,投资于自己的视频购物直播业务。

Facebook最近推出了“Live Shopping Fridays周五直播购物”,以测试美容、时尚和护肤领域的直播购物。

蓝海亿观网获悉,沃尔玛还与TikTok在多个场合进行了直播购物活动。

YouTube自身对这一领域的兴趣也在提高,就在本周,YouTube宣布收购印度视频购物应用Simsim;这表明谷歌对进一步将视频购物体验整合到自己的平台有兴趣。谷歌还将视频购物整合到其购物搜索中,其中包括来自Google’s in-house incubator(Area 120)的视频购物产品Shoploop

YouTube综合视频购物体验的扩展,近日宣布了其他新的Google Shopping功能,包括在Google Shopping选项卡上组织deals和销售的新部分。

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