跨境电商广告转化率暴跌60%！广告费却暴涨了100%！

跨境电商广告转化率暴跌60%！广告费却暴涨了100%！-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L){return {layout:"index",data:[{id:r,info:{id:r,title:s,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-11-10\u002F618b9d1560a98.jpg",author:"大雄",published_time:"11-10",category_id:j,content:"\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E促销广告本来就有损品牌资产。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E这几个月来投Facebook定向广告的卖家大都皱紧了眉头，转化率突然跌得像跳楼，而广告费却还在跳高。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E有卖家反映最近的一次订单转化率暴跌到0.15%，这确定是投的定向广告吗？这位卖家以往700美金广告预算，一般可以出18-25单，现在广告预算不变，只出了可怜的3单！足见定向可能远没有以往精准了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E另有卖家表示转化率从之前的2.5%左右，下滑到现在的1%左右，足足暴跌了60%！而有的卖家情况更严重，他的广告仅仅被点击了400次，就是这样连一个转化都没有！这在之前，是绝对不会遇到的惨淡！\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E然而，另一方面，Facebook广告单次转化费用在今年以来已经翻了倍，引流成本涨得突破了许多卖家的盈亏线。有卖家透露道今年Facebook定向广告的单次转化总体而言平均20美金左右，而去年的时候还是差不多15美金，现在已经涨到快30美金了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: center; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2021-11-10\u002F618b9d04aff8a.jpg\" alt=\"pexels-cottonbro-7243777\"\u002F\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E图源网络，侵删 \u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E翻看Facebook的财报，Facebook在2020年总收入达860亿美元，广告收入占了97.9%之多，基本就是靠广告费撑起的社交帝国，盈利模式还很单一，却也可见Facebook是多么地依赖广告业务，而其中有相当一部分的收入，就来自定向性质的个性化广告。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E那这是怎么回事呢？为什么卖家投的Facebook定向广告突然之间效果大减？作为大数据精准投放的代表好像一点都不精准了？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E原来是苹果掐断了Facebook的数据来源，没有了足够多元、足够多量的数据，Facebook的大数据精准定向也就大打折扣了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E苹果在其新机上推出了用户数据隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架）。这这个ATT隐私新政下，Facebook、Snapchat等所有App，在追踪获取用户的行为轨迹数据时，必须“请求用户许可”。也就是在用户打开APP时，会自动弹出一个界面，请用户选择是否允许该APP追踪自己的使用行为。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E结果可想而知了，谁会不在乎自己的隐私呢？以前互联网巨头默认追踪用户行为，那是把用户蒙在鼓里的，现在让用户自己选择，当然是不同意了。据Flurry调研数据，在得到苹果的ATT隐私提醒之后，仍旧选择允许APP跟踪自己行为数据的用户，只有16%。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003EFacebook转型元宇宙，还改了新名字，也是被苹果逼得下了决心。扎克伯格要在一个全新的生态里，打造自己掌控的帝国，不再受制于任何设备商！\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E促销广告本来就有损品牌资产。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E这几个月来投Facebook定向广告的卖家大都皱紧了眉头，转化率突然跌得像跳楼，而广告费却还在跳高。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E有卖家反映最近的一次订单转化率暴跌到0.15%，这确定是投的定向广告吗？这位卖家以往700美金广告预算，一般可以出18-25单，现在广告预算不变，只出了可怜的3单！足见定向可能远没有以往精准了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E另有卖家表示转化率从之前的2.5%左右，下滑到现在的1%左右，足足暴跌了60%！而有的卖家情况更严重，他的广告仅仅被点击了400次，就是这样连一个转化都没有！这在之前，是绝对不会遇到的惨淡！\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E然而，另一方面，Facebook广告单次转化费用在?...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:b,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e],summary:t,hits:137,category:{id:j,name:u}},canBrowse:v,title:s,desc:t,keyword:e,isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:w,banner_mobile:w,pv:908,pv_on:b,start_time:x,end_time:y,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:z,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:A,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:B,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:C,banner_mobile:C,pv:859,pv_on:b,start_time:x,end_time:y,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:z,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:B,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:D,banner_mobile:D,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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