疫情对电商市场、卖家、Tik Tok影响究竟如何?(最新数据)

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海疫情对电商市场、卖家、Tik Tok影响究竟如何?(最新数据)

去年,全球电商加速发展,这是不容忽视的。

消费者更多地在线上购买商品,品牌、零售商也不得不快速转变战略,纷纷开设线上店铺,或者是扩大电商销售渠道。

疫情对电商造成了什么样的影响?

来看看最新情况。

1. 零售利润率从6.4%降到4.5%

一项调查发现,近十年来,欧洲六国(英、法、德、意大利、西班牙、瑞士)零售商的税前利润率从6.4%降到4.5%,预计2025年将跌至3.2%。

为什么会出现利润率下滑?很可能是因为电商的发展。

该调查发现,电商销售的份额与利润是负相关的关系,换句话说,如果电商销售额在整个零售市场的份额增加,利润率就会下滑。

疫情的爆发,加快了零售利润率的下滑速度,如果没有疫情,2025年零售利润率可能还有3.7%。

2. 顶级电商企业,90%做到双位数增长

GlobalData分析显示,2020年,10家顶级电商企业中有9家的收益实现双位数增长,因为疫情为他们带来了大量的消费者。

蓝海亿观网了解到,拼多多的收益增长97.6%,将近三位数,去年销售总额达到86亿美元。

韩国领先电商平台Coupang,收益增长90.8%,达到120亿美元,全球排名第七位。

亚马逊的收益增长37.6%,相比拼多多和Coupang明显落后,但是,它的收益达到3861亿美元,依然是全球第一,毋庸置疑。

还有另外几家表现不错的。

比如美国家具电商平台Wayfair,年收益同比增长55%,主要是因为疫情隔离期间消费者更加注重家居生活品质的提高。

阿里巴巴收益增长40.9%,Zalando、eBay、Rakuten(乐天)分别增长25.4%、18.9%和18.9%。

3. Tik Tok APP购物增长553%

研究机构Bazaarvoice在5月份称,自从疫情爆发以来,Tik Tok APP里的购物增长了553%。

类似Tik Tok这样的社交网络平台,都在疫情期间见证了指数级的电商增长,一方面是(消费者)用户加强了与社媒平台的互动,另一方面,这些平台也提高了社媒电商能力。

比如Pinterest,继2018年底的shoppable product pins(可购物的产品帖子)后,又在2020年初推出“Shop”标签页面,使其App内的购物活动增长356%,在一众社媒apps中排名第二(就增长幅度而言,仅次于Tik Tok)。

蓝海亿观网了解到,与此同时,Instagram和Facebook分别增长189%和160%。

相比之下,Tik Tok的收益取得了重大提高,将近Instagram的3倍。

不过,虽然Tik Tok是增长最快的,但其所有用户中有购买历史的仅占24%,也就是说,自疫情以来,Tik Tok用户只有24%在这个APP上购买过商品,相比之下,其他平台的表现更好些,比如Instagram,实际有购买商品的用户比例达到64%,Facebook也有45%,同样超过Tik Tok。

从消费者角度来看,超过四分之三的英国消费者表示,相比一年前(疫情发生前),他们现在在社媒平台购物似乎更受“红人”影响,将近一半消费者会因为在社媒平台看到的内容而去尝试新品牌、新产品。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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