消费哪去了？“黑五”店内流量下降，在线销售额也没有增加

消费哪去了？“黑五”店内流量下降，在线销售额也没有增加-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,M,N){return {layout:"index",data:[{id:r,info:{id:r,title:s,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-11-29\u002F61a4b30a04655.jpg",author:t,published_time:"11-29",category_id:k,content:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E相比国内的双十一各种薅羊毛计算，海外的“感恩节”“黑五”等活动要直接的多，打“骨折”更是海内外消费者梦寐以求的。但是今年的黑五宣传却是卖惨，看衰出圈，十有八九的媒体都不建议全力“押注”，到底战绩如何？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2021-11-29\u002F61a4b32ed90b0.png\" title=\"image.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源网络）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E先来看看店内消费，与2020年相比，2021年黑色星期五的购物量同比增长了48%。但是，这低于大流行前的水平。与2019年相比，黑色星期五的商店购物者流量下降了28%，其店内购物高峰在1-3点之间。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E根据Sensormatic Solutions发布的数据，65%的美国消费者计划在这个假日季在店内购物是出于产品本身原因，希望购买前查看和触摸产品，店内购物仍未恢复到2019年的水平。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E11月25日感恩节实体店的访问量与2019年相比下降了90.4%，原因是许多商家像2020年一样在当天关门。很多零售商在今年年初就开始了假期交易，以将整个季节的客流量高峰分散开来，避免黑色星期五的拥挤，更好地跟踪和计划库存，并创造更好的假期购物体验。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E卖家和零售商也早早开始促销优惠，消费者也早在10月份就开始购物，对供应链问题和可能缺货的担忧在消费群体中一直存在，店内流量也被时间分散了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E再来看看在线购物情况如何？Adobe显示，消费者在感恩节和黑色星期五期间的在线消费总额为140亿美元。黑色星期五的在线销售额为 89 亿美元，感恩节为 51 亿美元。这标志着这两天的在线支出首次与去年相比没有增加，表明消费者开始将支出转移到本季早些时候。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2021-11-29\u002F61a4b32f1ab4a.png\" title=\"image.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源网络）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E持续的供应链问题也让一些消费者担心是否能买到合适的商品，毕竟与2020年1月大流行开始之前相比，缺货消息增加了124%。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003EAdobe显示，电器、电子产品、家政家具用品以及园艺类的缺货水平最高。因此更多的卖家将在线消费者引导到有库存的产品上面，这使得后续的缺货信息有所减少。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E此外影响到在线消费的另一个因素是通货膨胀的价格，这甚至影响后续的假日消费，特别是在服装类别中，交易没有电子产品和玩具那么强劲。这些限制了卖家折扣来维持利润率。今年感恩节所有类别的折扣都低于去年。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E到目前为止，本季网上支出最高的类别包括：玩具（比9月节前水平增长954%），书籍（增长671%），视频游戏（增长648%），电器（增长617%）和个人护理产品（增长553%）。服装的增幅为376%，主要是由寒冷天气条件推动的外衣（720%）、羊毛衫（1090%）和连帽衫（805%）增幅尤其明显。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E整体上看，其水平远没有恢复至大流行前水平，线下人流比2020年要增加，线上购物时间战线也被拉长，增长放缓。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E但根据网购情况仍然能发现一些消费趋势，消费者正在寻找管理假期预算的方法，先买后付 （BNPL）解决方案的使用量正在增加。BNPL 11月的收入增长了 422%，超过了大流行前的在线购物水平。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E在海外以往PC端更占据大的比重，此次显示，移动设备使用量持续增长，占黑色星期五所有在线销售额的44.4%，同比增长10.6%。智能手机的网购使用未来将进一步扩展，卖家和平台对于移动设备购物仍需要相当的关注。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-10-11\u002F61645c305732e.png\" alt=\"\" data-ratio=\"1.576\" data-w=\"750\" style=\"text-align: center; caret-color: red; vertical-align: inherit;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E相比国内的双十一各种薅羊毛计算，海外的“感恩节”“黑五”等活动要直接的多，打“骨折”更是海内外消费者梦寐以求的。但是今年的黑五宣传却是卖惨，看衰出圈，十有八九的媒体都不建议全力“押注”，到底战绩如何？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2021-11-29\u002F61a4b32ed90b0.png\" title=\"image.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E（图源网络）\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E先来看看店内消费，与2020年相比，2021年黑色星期五的购物量同比增长了48%。但是，这低于大流行前的水平。与2019年相比，黑色星期五的商店购物者流量下降了28%，其店内购物高峰在1-3点之间。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E根据Sensormatic Solutions发布的数据，65%的美国消费者计划在这个假日季在店内购物是出于产品本身原因，希望购买前查看和触摸产品，店内购物仍未恢复到2019年的水平。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E11月25日感恩节实体店的访问量与2019年相比下降了90.4%，原因是许多商家像2020年一样在当天关门。很多零售商在今年年初就开始了假期交易，以将整个季节的客流量高峰分散开来，避免黑色星期五的拥挤，更好地跟踪和计划库存，并创造更好的假期购物体验。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E卖家和零售商也早早开始促销优惠，消费者也早在10月份就开始购物，对供应链问题和可能缺货的担忧在消费群体中一直存在，店内流量也被时间分散了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft 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