TikTok推出首个直播购物活动！快手海外版Kwai测试直播间带货！跨境电商上车时机来了？

TikTok推出首个直播购物活动！快手海外版Kwai测试直播间带货！跨境电商上车时机来了？-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L){return {layout:"index",data:[{id:s,info:{id:s,title:t,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-11-26\u002F61a0aff356eeb.jpg",author:"大雄",published_time:"12-10",category_id:j,content:"\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E跨境电商新的增长点在哪里？直播带货模式在海外走得通吗？亚马逊的直播电商能做起来吗？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E2020年新冠疫情对零售电商化的催化作用，使得今年的电商化脚步一下子慢了下来，这让国内的跨境电商企业体验到了切身的阵痛，增长乏力的卖家们纷纷开始苦寻业务新的增长点。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E除了布局新品，或者谋求品牌化，布局新的渠道或新的模式似乎成了最大的热门。因为新的渠道或新的模式往往意味着新的流量红利，坐吃红利要比选品和塑造品牌显然要容易得多。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E恰好字节跳动旗下的TikTok在今年开始大举商业化，这和跨境电商企业几乎是一拍即合。TikTok经过5年的用户开拓，现在已经是全球唯一一个Facebook系以外的日活破10亿的社交应用，而且用户规模还在快速增长中。这么一股流量洪流突然启动变现，换谁不得眼馋这背后庞大的用户群和附着其上的购买力啊。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E跨境电商企业自然是摩拳擦掌，跃跃欲试，准备大干一场，胆大的卖家们已经入了局，那些跑通了的拓荒者也开始开课解惑，已经开始赚培训费了。就连TikTok自己也主动给跨境电商抛媚眼，字节跳动投资了老牌跨境电商服务商纵腾集团，还参与收购了著名大卖帕拓逊。双方那是看对了眼，成了彼此成就的垫脚石。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: center; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2021-12-10\u002F61b336ca0927a.jpg\" alt=\"pexels-misha-voguel-7628146\"\u002F\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E图源网络，侵删 \u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E除了TikTok短视频带货，TikTok也在一步步试水直播卖货，意图复制抖音直播卖货在国内的成功。之前还都是和电商平台合作，比如去年12月和沃尔玛合作，今年和shopify合作，买家完成购买都得跳转第三方商城。但就在12月8日，TikTok在英国推出首个直播购物活动“On Trend”，这一次买家的所有活动都在TikTok上完成。这标志着TikTok正式转变为一个电商平台，或者说社交电商平台，而不再只是电商引流平台。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E直播卖货在海外的前景究竟如何呢？据Euromonitor International的调查显示，零售商表示疫情大大提前了他们的数字营销计划，72%的零售商人士表示至少提前了一两年，21%的人士表示提前了至少三年。他们不得不拥抱一系列技术奇迹，例如：人工智能和直播带货。尤其是直播带货，在疫情爆发之后的美国获得了极大的认可。到2021年底，美国的直播带货市场份额或将达到110亿美元。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E现在国内的跨境电商企业对TikTok是趋之若鹜，但对TikTok直播卖货就持观望的多了，毕竟新模式还有待验证。这时候快手海外版Kwai也在巴西开始内测直播间卖货了，直播卖货的时代大潮正在汹涌而至。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E亚马逊早已上线店铺直播卖货，但一直都是可有可无，没有展现很好的价值，但看看阿里系做的店播，也可以预判亚马逊的店铺直播可能确实不会唱主角，只会是打辅助，无怪乎亚马逊不怎么扶持这块业务了。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E那么，跨境电商还要犹豫开展直播卖货业务吗？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E跨境电商新的增长点在哪里？直播带货模式在海外走得通吗？亚马逊的直播电商能做起来吗？\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E2020年新冠疫情对零售电商化的催化作用，使得今年的电商化脚步一下子慢了下来，这让国内的跨境电商企业体验到了切身的阵痛，增长乏力的卖家们纷纷开始苦寻业务新的增长点。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E除了布局新品，或者谋求品牌化，布局新的渠道或新的模式似乎成了最大的热门。因为新的渠道或新的模式往往意味着新的流量红利，坐吃红利要比选品和塑造品牌显然要容易得多。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"text-align: justify; margin-bottom: 25px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;\"\u003E恰好字节跳动旗下的TikTok在今年开始大举商业化，这和跨境电商企业几乎是一拍即合。TikTok经过5年的用户开拓，?...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,m],summary:u,hits:144,category:{id:j,name:v}},canBrowse:w,title:t,desc:u,keyword:"跨境电商,TikTok",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:x,banner_mobile:x,pv:908,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:B,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:C,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:D,banner_mobile:D,pv:859,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:n,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:C,price_period:o,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:p},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:E,banner_mobile:E,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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