Amazon Fire是什么,有哪些类型,其广告如何收费?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台Amazon Fire是什么,有哪些类型,其广告如何收费?

随着OTT技术的兴起,为现代营销人员提供了更多的广告渠道,根据Tinuiti的数据,亚马逊专有的OTT产品Fire TV,每月拥有5000万的ad-supported(广告支持)活跃用户,使其成为领先的OTT平台。在过去两年中,ad-supported Fire TV apps的使用只增加了300%。

Amazon Fire还包括超过50个第三方、ad-supported的apps如AMC、IMDb TV和ESPN。蓝海亿观网了解到,通过整合这些apps,广告商就有更多的平台来接触目标受众。

一、什么是Amazon Fire有哪些类型?

1.Amazon Fire于2014年推出,是亚马逊开发的一款视频流媒体设备。像Roku、Google Chromecast和AppleTV一样,Amazon Fire通过HDMI连接到任何电视,并提供即时访问流媒体频道、独家亚马逊内容、以及音乐和游戏。 

2.Amazon Fire有三种型号:Fire StickFire Stick 4KFire TV Cube

虽然它们的功能相似,但也有一些不同。

(1)例如,Fire Stick播放1080P高清分辨率的视频,而Fire Stick 4K提供升级版的4K视频分辨率。

(2)Fire Stick售价40美元,Fire Stick 4K售价50美元。这两款Fire Sticks都包括流媒体盒和选择媒体的遥控器。

(3)Fire Cube有点不同,价格更贵(120美元)。Fire Cube配备了内置扬声器,体积要大得多,还拥有一个以太网端口,可以实现闪电般的快速连接。最后,Fire Sticks要求用户直接对着遥控器操作,而Fire Cube支持Alexa,这意味着用户不需要遥控器,可以从房间的另一边指挥机器。

二、什么是Amazon Fire Advertising广告

1.1如前所述,Amazon Fire上的广告与任何OTT平台上的广告类似。它们是不可跳过的广告,显示在接收者的电视上,提供数据驱动的目标定位、可跟踪的分析,并可以根据广告策略进行必要的调整。

2.Amazon Fire上的广告利用了亚马逊忠实的用户基础,和来自其订阅者的第一方数据,为广告客户提供信息。通过Amazon OTT,品牌可以接触到更多相关用户,从而提高广告支出的ROI和转化率。

3.据Tinuiti报道,亚马逊OTT广告是带有声音的全屏广告,它们是不可跳过的,平均完成率为97%。亚马逊OTT的电视和电影内容都有通过授权,可以保证品牌安全。

不过,据报道,亚马逊Prime会员似乎没有广告。

三、Amazon Fire广告是如何收费的?

在大多数情况下,Fire TV广告是按cost-per-completed view(完成后的观看次数)收费的。

亚马逊广告(Amazon Advertising)视频广告产品团队的负责人Joe Pinsky说,亚马逊DSP不收取supply-side(供应)方面的费用,因为他们直接访问inventory(库存)。不仅如此,他们的direct publisher relationships(直接发行商关系)还允许广告商对接近100%的Fire TV展现量(通过APS获得的)进行竞价,而其他通过第三方SSPs获取Fire TV库存的DSPs,只能对高达70%的impressions(展现量)进行竞价。

除此之外,亚马逊还声称,他们能够帮助卖家在他们的app中推广,从而最大化卖家的广告覆盖面和频率。蓝海亿观网获悉,亚马逊卖家可以在一系列Amazon Fire TV ads电视广告中进行选择。

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