亚马逊零售只占总营收的50%,广告业务在Q2增长87%

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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亚马逊的retail sales(零售销售额)已降至总收入的50%。现在,亚马逊从AWS cloud hosting、Prime会员、第三方平台和广告等服务业务中获得的收入,几乎与亚马逊零售一样多。

一、亚马逊服务业务增长速度,几乎是零售的三倍

根据Marketplacepulse的数据,第二季度,亚马逊的服务业务增长速度,几乎是零售业务增长速度的三倍。亚马逊在网上销售了价值530亿美元的产品,在Whole Foods等实体店销售了价值40亿美元的产品。营收上涨15%,总额570亿美元。所有服务合计560亿美元,同比增长42%。

蓝海亿观网了解到,以下是亚马逊零售销售额占总营收的百分比变化:

跨境电商物流亚马逊零售只占总营收的50%,广告业务在Q2增长87%

考虑到亚马逊一直在发展第三方平台、AWS cloud hosting和其他服务业务,或许令人惊讶的是,亚马逊的原始零售业务直到2021年才占到总业务的50%。但话说回来,没有什么关键的理由让它放弃零售而转向平台。所以它继续同时做这两件事。

三年前,也就是2018年,零售销售额占亚马逊收入的60%。作为其第二大业务部门,第三方平台的增长速度多年来一直快于零售业务。第三方市场业务的规模,很快将达到零售业务的一半,到2021年,亚马逊的营收将超过1000亿美元。

二、亚马逊广告业务在第二季度增长了87%

随着各大品牌对广告的需求推高了广告价格,广告业已开始加速发展。广告在第二季度增长了87%,连续第四季度加速增长,是近三年来的最快增速。现在的业务规模只有AWS cloud hosting的一半。

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受新型冠状病毒的影响,亚马逊在2020年第二季度(4 至6月)的销售额大幅增加。

与此相比,今年第二季度的增长预期较弱,如果不是亚马逊将Prime Day纳入本季度,增长可能会更低。当前季度的增长仍将放缓,亚马逊对第三季度的预期为10%至16%。

蓝海亿观网获悉,在今年剩下的时间里,最大的问题是物流。亚马逊表示,他们自疫情开始以来就一直在“追赶”物流的进度。亚马逊补充称,通过第三方卖家运往其仓库(包括零售和FBA仓库)的货物,在两年内增加了一倍。

因此,影响亚马逊平台的库存限制不会在短期内消失,物流库存限制将再次成为影响第四季度的一个因素。

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