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这些数据喜人!亚马逊近年来增长速度如此之快

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

 

亚马逊这几年发展势头迅猛,一些惊人的数据表明,亚马逊在全球各大跨境主流电商平台占据的份额越来越多,一些零售商也愈发害怕亚马逊主导电商市场。

 

 
 
 

74%的消费者购物时把亚马逊作为首选

 
 
 

 

卖家之家获悉,据Feedvisor的一项研究报告显示,当消费者准备购买特定产品时,近四分之三(74%)的消费者会直接去亚马逊购买。

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——图源:Feedvisor

 

此外,卖家之家了解到,Feedvisor是亚马逊大型卖家和品牌的“AI-first”优化和智能平台,该研究小组对过去两年在亚马逊上购物的2000多名美国消费者的购物行为进行了研究。

 

 
 
 

关于消费者购物行为的一些数据

 
 
 

 

在Feedvisor这份2019亚马逊消费者行为报告中,很多数据都引人注目。

 

例如,下面这几项数据:

 

亚马逊是搜索和购买的首选目的地:三分之二的消费者(66%)通常开始在亚马逊上搜索新产品,几乎所有(95%)的人都对亚马逊搜索结果感到满意。当消费者准备购买特定产品时,近四分之三(74%)的消费者会去亚马逊购买。

 

Prime在亚马逊上占据着至高无上的地位:在每天或几乎每天都在亚马逊上购买的消费者中,绝大多数(89%)是Prime会员。此外,Prime资格是大多数消费者(67%)选择在亚马逊上购买产品的重要因素,而四分之三(75%)的Prime会员专门搜索亚马逊上符合Prime资格的产品。

 

频繁的在线购物的人发现亚马逊广告很有用:近四分之三(73%)的日常或几乎每日在线购物者在浏览网页时点击了亚马逊产品广告,83%最终购买了该产品。五分之三(60%)的日常购物者发现这些广告很有帮助。此外,特别是在亚马逊浏览时,超过四分之三(76%)的亚马逊每日购物者点击了产品广告。

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——图源:Feedvisor

 

很多消费者计划在亚马逊2019年的促销活动中购物:今年,五分之二的消费者(41%)计划在黑色星期五购买,其次是网络星期一(40%)和Prime Day(31%)。此外,近一半(48%)的Prime会员计划在今年的Prime Day期间进行购买。   

 

大多数经常购物者会尝试语音和其他亚马逊体验:每天在亚马逊上购物的购物者中有近三分之二(63%)可能会在未来购买语音助理设备(VAD)。同样,每天或几乎每天在亚马逊上购物的人中,有70%的人很有可能在未来访问亚马逊Go商店。

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——图源:Feedvisor

 

Feedvisor总裁兼首席运营官达尼•纳达尔(Dani Nadel)表示:

“我们的研究证实,亚马逊处于客户购买过程的中心,因此它应该是每个卖家和品牌电子商务战略的中心。

如今的消费者积极寻找他们知道的品牌,深受价格的影响,很少搜索超过前两页的搜索结果,经常购买列出的第一个产品。随着这些不断变化的行为和期望,品牌和卖家需要优化他们的内容、战略广告和价格竞争。有了全面的亚马逊战略,他们可以与高价值的潜在客户和忠诚的消费者建立联系和互动。”

 

 

 
 
 

亚马逊让竞争者感到担忧

 
 
 

 

对于美国其他一些较大的零售商来说,亚马逊仍然是一个迫在眉睫的威胁,比如沃尔玛,塔吉特和梅西百货,他们正试图在拓展在线购物业务。消费者越来越习惯用智能手机购物,不再去商场购物。卖家之家获悉,据eMarketer的数据显示,到今年年底,预计亚马逊将占美国电商市场的52.4%,高于2018年的48%。

 

对于如今的消费者来说,亚马逊也是他们开始在互联网上搜索的地方,绕过谷歌,雅虎和eBay等其他搜索引擎。

 

亚马逊称,消费者对其平台的忠诚度处于“历史最高水平”,48%的人每周至少访问亚马逊几次,89%的人每月至少访问亚马逊一次。不幸的是,对于其竞争对手,“亚马逊已深深融入消费者的日常生活中”。

 

不仅如此,卖家之家还获悉,据富国银行(Wells Fargo)的分析师对美国1500人进行的一项调查中,有93%是亚马逊用户。他们发现,访问频率也增加了6%。这使得亚马逊的“wallet share(钱包份额)”,分配给亚马逊购买的消费者预算金额从27%飙升至33%。

 

分析师表示:

“我们认为,亚马逊并不是一个有名的软产品目的地,但他们现在已经成长为行业领导者。”

 
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——图源:Wells Fargo

 

在这项调查中,卖家之家注意到,一个特别的领域已经火了起来:服装和鞋类

 

2018年,亚马逊就是全球最大的服装和鞋类销售商,占所有服装销售的9.9%,占在线销售的42.5%。(沃尔玛排名第二,占8.3%。)

 

而且近年来,它并没有放慢速度。根据Wells Fargo调查的数据,预计明年,这些数字将进一步激增,亚马逊在服装和鞋类市场的份额将达到12.1%,如果只算上在线零售,将达到46.1%。

 

总的来说,卖家之家认为亚马逊未来的发展道路可能仍然充满活力,因为还有很多未开发的客户。根据以上这些数据亚马逊还可以改善其他一些领域,进一步占据主导地位。

 

(卖家之家/编辑:危伟)

 

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