是机遇还是挑战?Instagram推应用内购物功能,可直接付款买东西

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

美国买家数据库试用

Instagram推Checkout新购物功能

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卖家之家获悉,据外媒最新报道,Instagram于3月19日官宣推出了一个名Checkout的购物功能。该功能将允许其用户通过Instagram APP直接付款购买他们看到的和喜欢的东西。


Instagram公告如下:

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——图源:Instagram公告


公告内容指出:


当用户点击查看某个品牌的购物帖子时,会在产品页面上看到一个“Checkout on Instagram(Instagram结账)”按钮。点击它,选择不同的选项,比如大小或颜色,然后就可以在不离开Instagram的情况下进行购物,并完成付款。用户只需要在第一次结账离开时输入自己的姓名、电子邮件、账单信息和送货地址。


此外,一旦用户的第一个订单完成,其信息将被安全地保存,方便下次购物。用户还会在Instagram上收到关于发货和配送的通知,这样随时就可以跟踪自己的购买情况。

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——图源:Instagram


目前已有23家品牌加入

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值得一提的是,在Instagram的公告中,卖家之家注意到,目前已经有包括阿迪达斯(Adidas)、巴宝莉(burberry)、迪奥(dior)在内的23家品牌加入。

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——图源:Instagram公告


仅面向Instagram美国用户开放

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目前,Instagram上的Checkout功能目前处于封闭测试阶段,还未全部开放。将陆续出现在一些用户的Instagram APP中,未来几周内会向美国的所有用户推出。Instagram表示,这是一种可以直接在APP中购买产品的安全、无摩擦购物方式,后续将会新增更多的品牌。


Instagram产品负责人维沙尔沙阿(Vishal Shah)说:

“随着时间的推移,我们正在为人们创造价值,这可能成为我们业务的重要组成部分。”


Instagram支持的付款方式

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据PayPal透露,他们正在与Instagram合作,帮助买家和卖家进行交易,以获得新的购物Checkout体验。

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——图源:Instagram


除此之外,从外媒的报道中,卖家之家了解到,在Instagram购物,还可以使用Visa,Mastercard,Discover进行付款。随着功能的扩展,企业将能够直接整合采购或与Shopify Inc.等合作伙伴合作。


对于亚马逊等平台卖家是机遇还是挑战?

以前,Instagram允许品牌链接到各自的网站供用户购买。现在,通过Instagram上的Checkout功能,用户不需要再进入零售商的网站就可以购买自己喜欢的产品。


卖家之家认为,这一功能更新将使Instagram能够从内部完成全面的购物体验,同时还可以显着提高直接面向购物者的数字化品牌的在线销售额。


其实,Instagram早在2016年就开始在其平台上测试电子商务功能,去年又悄然推出了一项应用内支付功能,允许一些用户预约餐厅和沙龙。


也就是说,Instagram早有布局电商的计划,而其本身自带巨大的网红流量,对于产品营销推动或许能带来更多的价值,在未来,社交转型电商也或许会打开一扇新商业模式的大门。


最后,卖家之家想说的是,对于亚马逊等一些主流电商平台的卖家而言,这既是机遇,也是挑战。品牌化是必然趋势,现在用户对于品牌的依赖也越来越高。在Instagram上的应用内购物,短期来看,并不会改变社交电商的规则,但肯定会带来更好的购物体验。


作为卖家,这时候,可以制定一份更完善的Instagram营销计划,利用该平台数亿的用户资源,发布一些图文贴、短视频或做IGTV直播来推广自己的产品,有投入和执行,才有希望获得回报。

 

(卖家之家/原创:危伟)


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