又搞事?亚马逊内测了一项新功能,第三方卖家或面临更大的竞争

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

美国买家数据库试用
 

亚马逊内测一项新功能欲推动自营销售

 

卖家之家获悉,据《华尔街日报》近日报道,亚马逊在其APP端测试了一项弹窗功能。该功能会在同类产品页面,或者说在竞争对手的产品页面上显示一些低价产品,这些产品通常来自AmazonBasics品牌。

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——图源:《华尔街日报》报道的截图

 

此外,卖家之家了解到,该弹窗占据了智能手机屏幕的很大一部分,迫使使用APP的用户在继续浏览之前,必须先点击亚马逊的这些低价产品,或者关闭按钮,弹窗才会消失。

 

在《华尔街日报》的报道中还举了这样一个例子:

 

如果有购物者在亚马逊上搜索“AAA batteries(AAA电池)”时,首先看到的是Energizer Holdings的赞助商产品链接,当他们点击该listing,会弹出广告,显示“similar item, lower price(类似的产品,更低的价格)”。为了继续,用户必须点击弹窗推荐的产品,或关闭广告。

 

不得不说,亚马逊真会搞事。

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亚马逊内测该功能是为哪般?

 

卖家之家了解到,该功能已于上周结束内测,并且只出现在少数设备上。

 

一位亚马逊发言人在接受外媒采访时称:

“弹出窗口并不是广告,测试该功能的部门是亚马逊的零售业务部门,而不是广告业务部门。基于对这项功能的测试,只是他们为购物者寻找更便宜产品的一种方式。”

 

 

不过,有业内人士透露:亚马逊此番内测其弹窗功能并没有其口中说的那么简单。近年来亚马逊在推广宣传低价产品方面变得越来越积极,就拿AmazonBasics自营的品牌来说,目前有18个类目,不仅包括浴室,床上用品,家庭和厨房等核心领域,还包括汽车,视频游戏和家具,使亚马逊与众多品牌竞争激烈。

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——图源:AmazonBasics

 

不仅如此,卖家之家也认为:亚马逊在其平台上对各大品牌拥有着强大的掌控力。为了以最低的价格提供更多的选择,亚马逊一直在建立和寻求更多的品牌合作,并希望第三方卖家能够加入品牌。

 

上周,卖家之家也曾发布过一则关于亚马逊取消强制性定价条款的消息。即亚马逊调整了其平台最低定价政策,将允许第三方卖家在其他平台上以更低的价格销售同样的产品。这也意味着第三方卖家能获得自主定价的控制权。

 

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一些批评者称亚马逊的“价格平等条款”正在扼杀市场竞争,违反了反垄断法。而亚马逊这次测试新功能推动自营品牌低价产品销售,我们也不难看出其背后的一些“小动作”。

 

该功能或给第三方卖家带来什么影响?

 

虽然亚马逊APP端弹窗功能测试已经结束,但后续是否会真的上线,目前还不得而知。但就这项功能来说,购物者买啥都推荐自营品牌,其表现得咄咄逼人。

 

与此同时,卖家之家还获悉,据Business Insid统计数据,38%的第三方卖家都很担心与亚马逊的竞争,但考虑到44%的亚马逊卖家在这个平台上创造了51%或更多的销售额,他们也无能为力。

 

在亚马逊第三方卖家中,其销售所占份额:

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——图源:Business Insid

 

对于第三方卖家而言,或将面临更大的竞争,从流量到单量都有可能受到影响,甚至还可能引发第三方卖家之间更大的价格战。

 

总的来说,卖家之家觉得亚马逊内测的这项功能对于第三方卖家来说并不友好。还有人认为,这是亚马逊一贯的套路,自己也只是在给亚马逊“打工”而已。

 

(卖家之家/原创:危伟)

 

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