几张图带你看欧洲跨境电商市场现状，其跨境网购最大来源国是……

跨境电商在欧洲很受欢迎。卖家之家获悉，2014年，一项研究显示，超过四分之一的欧盟网购者曾在其他欧盟国家网购。不过也有很多网购者不敢进行跨境购物，因为他们担心如果他们买到的商品自己不满意的话，需要花太多精力退货。

不过，这几年欧盟委员会(European Commission)在研究调查发现此现象后，开始努力出台一些举措，让跨境电商对网购者和卖家都更容易。

欧洲不仅是其他欧洲国家网购者和卖家的热门的电商市场，在世界各地都拥有很多的受访者。卖家之家获悉，据Payvision 2014年的报告显示，在北美，欧洲是三分之二（64％）受访者中跨境扩张的首选地区。

——图源：Payvision

2018年，欧洲的在线跨境电商市场更是取得了新的突破。卖家之家了解到，据Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境电商资讯平台）发布的第一版《Top 500 Cross-Border Retail Europe》（欧洲跨境电商500强企业）研究报告显示，欧洲的在线跨境市场在2018年的营业额为950亿欧元，这相当于欧洲在线电商销售总额的22.8％的跨境份额。其中，有360亿欧元收入来自500强跨境电商企业。

——图源：Cross-Border Commerce Europe

关于该研究的一个注释：研究人员所提及的“欧洲”，主要指的是西欧和斯堪的纳维亚半岛的国家，称为EU16（欧盟16国）。

在这项研究报告中，卖家之家还获悉：

1. 2018年，欧洲的跨境电商收入（包括旅行）达到1370亿欧元；与2017年相比增长了13.2％。欧洲在线销售总额（EU16，即欧盟16国）的跨境份额为22.8％。

    

2. 2018年，欧洲的跨境电商收入（不包括旅行）达到950亿欧元；其中，55％来自欧盟内部的参与者，45％来自欧盟以外的零售商。

    

3. 在欧盟16国内，欧洲500强跨境零售企业“made in Europe（欧洲制造）”创造了360亿欧元的收入，其中24.7％来自在线市场；而“Pure Players（纯电商玩家）”的份额为40％，一半属于“时尚、珠宝和婴儿”类。

    

4. 在欧盟以外的零售商中，80％的跨境销售是通过亚马逊平台产生的，销售额达到320亿欧元。

——图源：Cross-Border Commerce Europe

尽管英国脱欧，但他们对欧洲跨境电子商务的前景充满信心。23.6%的欧洲人看好跨境电商的便利，并要求欧盟委员会和欧洲议会的决策者进一步简化税收和跨境规则。

卖家之家获悉，据IPC（国际邮政公司）的一项调查显示，在欧洲去年跨境购买的包裹中，有38％是从中国购买的。

——图源：IPC

这是IPC对来自41个国家的3.3万名经常跨境网购的消费者进行的跨境电子商务购物者调查得出的一些关键结论。

正如卖家之家上文所提到的，大多数跨境购买的包裹来自中国，其次是美国占15%，紧随其后的分别是英国10%和德国9%。

值得一提的是，在这项调查中，卖家之家还发现，在欧洲几乎每个国家，中国都是网购消费者最近一次跨境网购的最大来源国。

在接受调查的41个市场中，亚马逊、阿里巴巴/AliExpress（全球速卖通），eBay和Wish占最多的份额。

总体而言，目前最受欢迎的跨境采购在线零售商如下：

• 亚马逊（23％）

• 阿里巴巴/AliExpress（速卖通）（16％）

• eBay（14％）

• Wish（10％）

• Lazada（3%）

• 其他（33%）

——图源：IPC

以上就是关于目前欧洲跨境电商市场的状况，未来发展前景还是很好的。作为跨境电商卖家，一定要把握好这些数据优势，制定一份详细的运营计划，并紧随自己所做市场的政策变化，适时地做好运营策略调整，你也有机会从中有所收获。

（卖家之家/原创：危伟）

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