什么是亚马逊OTT Studio?Fire TV的Sponsored Display广告类型有哪些?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台什么是亚马逊OTT Studio?Fire TV的Sponsored Display广告类型有哪些?

亚马逊的Connect TV,也被称为OTT,是DSP的一部分,当观众通过Fire TV在IMDB电视或app上观看内容时,它就会为他们提供服务。

蓝海亿观网了解到,亚马逊在其自有和运营的网站/app,以及第三方app上提供流媒体广告,覆盖集成并利用所有亚马逊拥有的设备,例如Alexa。

品牌和亚马逊卖家可以增强广告创意,鼓励用户采取“将产品添加到购物车或购物listing中”这样的行动,以方便购买。

一、什么是亚马逊的OTT Studio(工作室)?

OTT Studio是一个新的创意功能,使亚马逊DSP广告商使用可定制模板,快速增强他们的品牌视频。根据亚马逊,OTT模板可以带来以下好处:

1.轻松添加亚马逊品牌元素的视频,包括产品详情、星级评级和Prime资格。

2.创建多个视频变体,并尝试不同的信息和产品,以了解什么能与客户产生共鸣。

3.通过可定制的overlays(覆盖图)和end slates来推动product consideration(产品考虑)。

亚马逊DSP是一个demand-side platform(需求方平台),它使卖家能够通过编程方式购买亚马逊内外的Display Ads(展示广告)、视频和音频广告。亚马逊卖家可以使用DSP在亚马逊的自有网站和app(例如IMBd)上运行展示广告,也可以在网站的其他位置上运行。

二、什么是Fire TV(测试版)的Sponsored Display(赞助展示)?

Fire TV为亚马逊卖家提供了一个接触客户的机会,这些客户会浏览和发现新的娱乐产品。

Fire TV的广告在Fire TV的“Sponsored”行中显示为“sponsored tiles”。与不可跳过的广告不同,这些广告是可点击的,可以用于驱动app安装、内容流和其他目标。

以下是这些广告的类型及其展示方式:

1.Inline Banner Ads(内联横幅广告)

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2.Sponsored Screensaver Ads(赞助屏幕保护广告)

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3.Sponsored Tile Ads(赞助拼贴广告)

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4.Feature Rotator Ads广告

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OTTDSP之间,亚马逊卖家有机会接触到大量的观众,并根据活动的表现进一步获得fruitful(富有成效)的用户。

三、品牌如何购买亚马逊Fire Ads广告?

品牌可以通过亚马逊专有的Amazon Advertising(亚马逊广告)账户,购买亚马逊Fire Ads广告。在亚马逊上做广告很简单,包括三个主要步骤。

1.在自助服务门户中,选择广告名称和广告持续时间开始创建活动。

2.设定出价和预算,为活动选择targeting strategy(目标策略)。

3.在可定制的报告控制面板上监视活动性能。

所有Fire TV广告内容必须符合亚马逊的 Creative Acceptance guidelines(创意接受指南)。亚马逊要求卖家在提交内容之前,必须考虑到这些指导原则。

四、亚马逊Fire Ads使产品详情页面的浏览量增加49%

虽然情况并非总是如此,但大多数选择利用亚马逊Fire广告的卖家,都是为了扩大自己的品牌覆盖范围,提高新产品或服务的知名度。

例如,通过亚马逊Fire广告,Quest Nutrition获得了大量独特且相关的新用户。在他们的OTT活动中,与上月相比,品牌购物查询增加了8.5倍,产品详情页面浏览量增加了49%

儿童app GoNoodle与亚马逊合作,以提高app安装和曝光度。GoNoodle在Fire TV上使用了Sponsored Display,来提高app的知名度和安装量。GoNoodle app在活动进行的三周内,获得了超过3370万次的浏览量;点击率(CTR)为0.37%,安装率为0.20%。

不管广告策略是什么,在使用亚马逊Fire广告时,有几个关键的原则。

1.为Amazon Fire Ads设定清晰的目标和KPIs。

2.用亚马逊识别受众。

3.建立并执行广告活动。

4.测试、分析和优化。

蓝海亿观网获悉,遵守这四个关键原则,将有助于保持亚马逊广告策略的成功。

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