品牌和产品，哪个优先？

品牌和产品，哪个优先？-爱客盛AIECOMS var _hmt=_hmt||[];_hmt.push(["_setAutoPageview",!1])

window.__NUXT__=(function(a,b,c,d,e,f,g,h,i,j,k,l,m,n,o,p,q,r,s,t,u,v,w,x,y,z,A,B,C,D,E,F,G,H,I,J,K,L,M,N){return {layout:"index",data:[{id:q,info:{id:q,title:r,thumb:"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2022-01-24\u002F61ee6d951bce6.jpg",author:s,published_time:"01-24",category_id:j,content:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E在讲故事时，品牌和产品哪个优先？这是商业潜在的问题，很多内部团队也面临着平衡产品和展示公司价值、使命和宗旨的挑战。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E一项新的研究调查，对美国、德国、英国、新加坡和中国的1,000多名技术营销和传播决策者进行了一项调查，正是探讨了这一问题：“在讲故事时，品牌或产品哪个优先？”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E该研究发现：\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E77%的人相信真实、品牌至上的故事讲述能够展示公司的价值、宗旨和使命。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E72%的人认为，与三年前相比，他们的客户更多地根据整体品牌的实力做出购买决定。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E88%的人认为他们的最高管理层了解真实品牌的价值。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E然而，根据研究，只有58%的人认为他们的公司真正优先考虑以品牌为中心的活动。四分之一的人承认销售计划推崇仅用产品的方法来影响客户。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2022-01-24\u002F61ee6e363f85b.png\" title=\"image.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E因此，根据该项研究得出的结论是，传统的围绕速度、信息流和服务的过度集中宣传正在减弱，但敦促保持平衡，因为仅强调品牌也存在风险。品牌与产品，非此即彼的方法只会导致挫败和错位。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E各行各业的品牌被认为越来越受到消费者的信赖，尤其是年轻消费者，因为他们怀有更高崇高的期待和愿望，而不仅仅是推销产品和服务。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003EIBM和美国国家零售联合会发布的第二次全球消费者零售研究发现，基于可持续发展等价值观选择产品或品牌的，以目的为导向的消费者，现在是最大的消费者群体，占比44%。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E现在，互联网上充斥着关于品牌营销对声誉的长期利益、产品营销的实际利益以及如何平衡两者的建议。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E这也反映了消费者转向数字化选择的现状，例如，你在网上了解到这个品牌，建立信任感，当你在其他场景中再看到它时，你会愿意尝试和购买。这意味着品牌需要以在线品牌故事为主导，并利用它，将客户转变为对产品的兴趣。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E这不是非此即彼，如果你用所有的产品信息打动消费者，然后试图说“我们是一家具有强烈价值观的品牌企业”，那你仍然要在网上拥有个性，利用这种个性来创造参与度，这是消费者允许你介绍产品信息的地方。过于注重产品反而不利于产生消费者信任。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E讲述一个能引起消费者共鸣的品牌故事至关重要的，但如果产品不是很好，那就毫无意义了。例如Apple，如果没有产品细节，“Apple”这个品牌就毫无意义，但现在买电子设备，你会希望它是苹果品牌。伟大的产品广告总是建立良好的品牌，因为它专注于产品如何适应客户的生活，并与品牌保持一致。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E短期来看，甚至可以做一些研究测试，匹配市场测试。创造两种营销方式，一种品牌导向，一种产品导向，看哪个带来的收益更多。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E长期来看就是产品要准确地代表他们的品牌承诺。长远营销策略都应该关注品牌和产品价值主张，在所有渠道中保持一致，并高度关注客户体验。随着客户要求与他们喜欢的品牌建立信任和透明的关系，这一点变得越来越重要。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Csection class=\"_135editor\" style=\"white-space: normal;\"\u003E\u003Cp style=\"text-align: center; vertical-align: inherit;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fpicture\u002F2021-10-11\u002F61645c305732e.png\" alt=\"\" data-ratio=\"1.5765765765765767\" data-w=\"444\" style=\"vertical-align: inherit;\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fsection\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cbr\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E",content_preview:"\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E在讲故事时，品牌和产品哪个优先？这是商业潜在的问题，很多内部团队也面临着平衡产品和展示公司价值、使命和宗旨的挑战。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E一项新的研究调查，对美国、德国、英国、新加坡和中国的1,000多名技术营销和传播决策者进行了一项调查，正是探讨了这一问题：“在讲故事时，品牌或产品哪个优先？”\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E该研究发现：\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E77%的人相信真实、品牌至上的故事讲述能够展示公司的价值、宗旨和使命。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E72%的人认为，与三年前相比，他们的客户更多地根据整体品牌的实力做出购买决定。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E88%的人认为他们的最高管理层了解真实品牌的价值。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E然而，根据研究，只有58%的人认为他们的公司真正优先考虑以品牌为中心的活动。四分之一的人承认销售计划推崇仅用产品的方法来影响客户。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: center; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cimg src=\"https:\u002F\u002Fai-img.aiecoms.com\u002Fcontent\u002F2022-01-24\u002F61ee6e363f85b.png\" title=\"image.png\" alt=\"image.png\"\u002F\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E因此，根据该项研究得出的结论是，传统的围绕速度、信息流和服务的过度集中宣传正在减弱，但敦促保持平衡，因为仅强调品牌也存在风险。品牌与产品，非此即彼的方法只会导致挫败和错位。\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp style=\"margin-bottom: 25px; white-space: normal; text-align: justify; vertical-align: inherit; letter-spacing: 1px; line-height: 2em;\"\u003E\u003Cspan style=\"font-family: 微软雅黑, "Microsoft YaHei";\"\u003E各行各业的品牌被认为越来越受到消费者的信赖，尤其是年轻消费者，因为他们怀有更高崇高的期待和愿望，?...\u003C\u002Fspan\u003E\u003C\u002Fp\u003E",browse_permission:b,allow_copy:a,browse_card:[],attachments:[],browse_percent:100,tags:[e,t,"电子商务","品牌营销","产品推广"],summary:u,hits:125,category:{id:j,name:v}},canBrowse:w,title:r,desc:u,keyword:"跨境电商,跨境网购,电子商务,品牌营销,产品推广",isVip:d,visible:d,advertising:{params:{endpoint:"pc",webpage:"article_detail_page"},list:[]}}],fetch:{"data-v-85cddf88:0":{keyword:c,query:{page:b,page_size:20,shuffle:b,is_recommend:a,is_top:a},activityList:[{id:"45mqb5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（供应商报名入口）",banner:x,banner_mobile:x,pv:908,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:55,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:B,signup_num:26,remain_quota:274,full_address:C,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"M5pXG5",title:"2022全球跨境电商云选品直播节-20场专场选品会（卖家报名入口）",banner:D,banner_mobile:D,pv:859,pv_on:b,start_time:y,end_time:z,booth_id:a,booth_on:a,tags:[],virtual_num:133,subscribe_qrcode:A,type:f,extra_time_check:a,extra_time_value:m,tagIndex:g,quota:1000,signup_num:36,remain_quota:964,full_address:C,price_period:n,tag:g,is_end:d,member_permit:d,member_price_period:c,tagText:o},{id:"v5AOM1",title:"运筹帷“沃”,决胜2022--Walmart全球电商招商私享会",banner:E,banner_mobile:E,pv:1665,pv_on:b,start_time:"2022\u002F04\u002F07 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