返校季,亚马逊儿童口罩、饭盒畅销,有些产品却下滑!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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一年一度返校季要到了,亚马逊美国站上各类返校用品的销售情况却不太一致,有些产品的搜索量大幅增长,比如“儿童口罩”增长204%,而另外一些产品,却出现了同比“负增长”,比如笔记本、教室装饰,这些数据对于选品有参考意义。

在疫情背景下,网购模式越来越受欢迎,大多数产品的销量和收入预计都是逐年增加的,节假日购物季、特殊节日产品尤其如此。

所以,今年美国返校季竟然有些产品出现负增长,确实是一件大事。

当然,美国大部分地区的家庭,还有教师,都已经做好恢复学校上课的准备,7月份,亚马逊美国站上对返校用品、儿童服装的搜索量迅速飙升(与6月份相比)。

比如:

Back to school(返校):搜索量增长739%

School supplies(学校用品):增长217%

Back to school supplies(返校用品):增长1006%

First day of school board(开学第一天):增长298%

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Back to school clothes(返校服装):增长496%

Backpacks for school(学校书包):增长2512%

Back to school shirt(返校T恤):增长380%

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Girls clothes(女孩衣服): 增长42%

Boys clothes(男孩衣服):增长42%

Kids face masks儿童口罩):增长204%

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单看搜索量,似乎一切正常,而且,有些产品的搜索量迅猛增长,可能代表着广阔的市场和需求。

但是,蓝海亿观网了解到,如果从单位产品销售额(unit sales)和收益来看(亚马逊美国站),就是另外一番景象了。

以今年6月1日至8月1日的销售数据与去年同期相比,很多上学必需品收益增加,但部分返校用品收益减少,因为美国正面临第二次疫情期的开学季。

呈现正增长的品类

1. 早教课堂用品

包括学前班和日托中心常见的产品,比如学习字母和数字的文具,以及其他触觉类儿童游戏和拼图。

与去年相比,这一品类今年的收益增长了13%,单位产品销售额增长了11%。

其中,销售表现最好的是一款儿童艺术画架,上个月销量2592件,不过与去年7月相比,少了将近4000件。

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2. 午餐盒

今年6-7月,儿童午餐盒销售收益同比增长72%,单位产品销售额增长93%。

这个利基产品市场,主要是由亚马逊第三方卖家贡献的收益,有一款最畅销的产品是“篮球”主题的午餐盒。

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呈现负增长的品类

根据Jungle Scout数据,有一些利基产品的收益和单位销售额竟然出现了负增长,令人惊讶。

1. 教师装饰

通常,教师会用一些装饰品来“打扮”教室,让这个教学空间更有节日氛围感,但今年的这类装饰品的销量不如去年,收益下滑了33%。

2. 教育图表和海报

这个品类的最畅销产品,收益同比增长了62%,但整个品类总体收益下滑了7%,可能是因为产品的平均单价下降了1%,因为单位产品销售额实际上只增长了1%。

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3. 书包

今年,父母或监护人为学龄儿童购买新书包的情况少了,该品类的收益和单位销售额都下降了43%,不过其中最畅销的一款产品——可装笔记本电脑的背包,收益增长了16%。

4. 铅笔

虽然品类收益下滑了36%,但这一款#2 pencils收益增加了116%。

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5. 笔记本电脑

作为远程学习的主要产品、必备用品,笔记本电脑今年的销量减少了73%,但是,亚马逊上该品类收益仍超过3亿美元,其中一款游戏笔记本电脑销量领先。

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最后需要说明的是,即使是这些整体呈负增长的品类,其中的领先品牌、领先产品通常还是正增长的趋势。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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