情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

2022-04-28
147
25

作者:卖家之家
来源: 卖家之家

美国买家数据库试用
 

情人节已至,很多喜欢网上购物的朋友在节日来临前,已经开始为自己的另一半挑选礼物,等待情人节这一天秀一把恩爱。不知道作为跨境电商卖家,今年情人节你是怎么过的呢,相信很多卖家依然在忙碌的工作着迎接新年第一波爆单时机。

 

今天,小编这里就不多谈情人节了,接下来卖家之家将为大家分享两则亚马逊的利好消息,可以说这是亚马逊卖家新年的第一波福音了。

 

跨境资讯情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

亚马逊广告推出新指标

 

卖家之家获悉,早在上个月18号,亚马逊就发布了将为平台上销售的广告客户引入新指标的消息。

出海情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

——图源:亚马逊早前发布的消息截图

 

据悉,亚马逊广告活动推出的新指标,即New-to-brand!主要是用来帮助广告商(这里指的是卖家)估算在亚马逊上获得新客户的成本,并确定了“最有效的渠道和手段”来实现其广告活动目标,确保品牌和广告商在平台上能够更好地进行投资。

跨境电商平台情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

 ——图源:亚马逊

 

此外,卖家之家了解到,随着New-to-brand指标的推出,亚马逊广告现在为展示、视频和赞助品牌广告商提供了衡量和优化广告活动的能力,并规划未来的营销策略,以帮助卖家在亚马逊上扩大客户群。

 

那么,亚马逊New-to-brand指标是如何运作的呢?

根据亚马逊的说法,New-to-brand指标决定了广告归因购买是由现有客户完成的,还是一个人在过去一年里首次在亚马逊上购买一个品牌的产品。

 

通过New-to-brand,广告客户可以获得广告活动效果指标。

 

例如:

  • New-to-brand购买和销售总额

  • New-to-brand购买率

  • 每个New-to-brand客户的成本

 

下面,卖家之家给大家举个例子:

 

1、亚马逊“订单的%”和“销售额的%”的new-to-brand指标

 

对于卖家而言,通过new-to-brand指标,可以更好地优化广告活动,并规划未来的营销策略,从而推动客户获取和品牌忠诚度。

跨境出海情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

 ——图源:亚马逊

2、亚马逊“new-to-brand订单”和“new-to-brand销售”的new-to-brand指标

 

亚马逊可以通过查看购物者过去12个月的购买历史来判断一个订单是否是你的品牌的新订单。如果购物者在12个月内没有从你的品牌购买产品,则该订单被视为new-to-brand。

b2b情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

 ——图源:亚马逊

 

此外,卖家之家从业内专业人士处了解到,目前赞助商品尚无new-to-brand数据。自2018年11月1日起,赞助品牌的数据可用。如果你选择的开始日期早于11月1日,则你的new-to-brand指标将使用11月1日作为开始日期计算。

 

以下是每个新指标的细分:

  • new-to-brand订单的百分比:作为new-to-brand订单的总订单百分比

  • new-to-brand销售的百分比:new-to-brand销售的总销售额(以本地货币计算)的百分比

  • new-to-brand订单:一年内该品牌内产品的首次订单数量

  • new-to-brand销售:new-to-brand订单的总销售额(以当地货币计算)。

 

目前,亚马逊正在试图利用new-to-brand指标改变人们挥之不去的看法,即亚马逊更像是一个分销渠道,而不是客户获取渠道。通过展示品牌,卖家可以通过渠道获得新客户,从而愿意支付更多的广告费用来获得销售。

 

跨境电商物流情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

亚马逊将免费公开ARA数据

 

说道亚马逊ARA,可能还有部分卖家不是很了解,它被视为亚马逊高级零售分析功能的工具。使用该工具可以帮助卖家深度挖掘数据,进行产品研发及跟踪分析、分析客户搜索的关键词、分析竞争对手的数据、销售表现以及消费者购买行为等,对卖家的销售具有非常好的指导性作用。

 

那么,卖家如何才能使用ARA的功能呢?

在亚马逊公开ARA数据之前,由于其提供的数据分析功能非常强大,所以亚马逊也设置了较高的门槛,只有VC卖家才有权限使用该功能。并且基础版ARA数据功能每年售价为3万美元;高级版的套餐收费甚至高达7万3千美元,即收取已发货订单总额的1%。

 

值得庆幸的是,现在,作为第三方卖家的你,有R标,并通过通过品牌备案2.0后,就可以免费使用这项功能了。

 

该分析工具平台支持:

  1. 查看亚马逊客户的关键词搜索数据;

  2. 查看特定关键词相对于其他关键词的受欢迎程度;

  3. 查看特定搜索关键词的ASIN点击量排名;

  4. 查看特定搜索关键词的ASIN点击量份额占比。

电商平台情人节利好消息!亚马逊广告推新指标,ARA数据也将免费公开

——图源:亚马逊最受欢迎的电池产品的品牌分析报告

 

不过,需要注意的是,卖家之家从业内人士处获悉,目前该功能还未完全对卖家中心的所有卖家开放。所以,卖家们可以密切关注这项功能后续的动向。

 

(卖家之家/原创:危伟)

 

声明:本文由卖家之家作者原创和编辑,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:卖家之家,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。