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情人节将至,一品牌产品供不应求,类似竞品开始在亚马逊爆卖

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

 

一月份接近尾声了,2月份马上就来了,情人节离我们也不远了。不知道卖家们是否已经做好情人节选品并开始进行营销推广了呢?

 

Sweethearts产品将“缺席”今年情人节

 

和往年情人节一样,在亚马逊上,情人节礼品依然是消费者最青睐的购买的产品之一。卖家之家获悉,近日有外媒消息称,在美国,最受欢迎的Sweethearts心形糖果产品将缺席今年的情人节,随之,一些类似该品牌的心形糖果产品在亚马逊上引发了大量购买热潮。

 

这种彩色心形糖果曾由新英格兰糖果公司(Necco)生产,因其印有“Be Mine”或“Love You”,即“成为我的”或“爱你”等字样而广受欢迎。但据《底特律自由报》(Detroit Free Press)之前的报道,今年,随着该公司破产,Sweethearts心形糖果产品将从货架上消失。

 

为什么会这样?据卖家之家了解,出现这个原因主要是因为在去年9月新英格兰糖果公司(Necco)倒闭后,斯潘格勒糖果公司(Spangler Candy) 继承了Necco的品牌,但该公司表示,无法及时恢复生产。

 

Sweethearts产品人气飙升

 

此外,卖家之家还了解到,据电子商务跟踪公司Keepa的数据显示,今年1月,Sweethearts产品在亚马逊上的人气从第3万名攀升至第300名。由于亚马逊的销售数据是保密的,因此销售排名是亚马逊第三方卖家追踪产品相对表现的常用指标。

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——图源:KEEPA

 

然而,由于生产缺口等原因,也迫使Sweethearts的心形糖果产品在今年情人节期间无法及时再上架销售。

 

类似竞品开始在亚马逊上爆卖

 

不过,卖家之家获悉,在亚马逊上还有一些来自竞争品牌的类似产品,但Sweethearts心形糖果在今年情人节不会上架。

 

越来越多寻求情人节糖果产品的消费者开始将目光转向亚马逊,以汲取情人节的最爱。

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——图源:亚马逊上其他Sweethearts心形糖果产品

 

公平地说,这些情人节糖果产品通常在每年的这个时候销量会激增,但从来没有像今年Q1季度这么大的销量。不仅如此,在亚马逊最近发布的糖果产品评论中,大多数都是一星评论,很多消费者投诉说,他们收到的不是necco品牌的糖果,而是冒名顶替者品牌的心形糖果。

 

卖家之家还了解到,在亚马逊上架的一款Sweethearts产品中,以12个1盎司一盒的价格出售,结果遭遇了类似的低评级review命运,消费者抱怨这些类似listing难以辨认。虽然review评级很低,但销售量却仍然持续飙升。

 

根据CandyStore.com的数据显示,今年情人节期间的糖果销售额预计将达到18亿美元。此外,该网站估计,在每年售出的1900多万英镑的怀旧糖果中,80%是Sweethearts产品。

 

Spangler Candy 公司发布声明回应

 

据悉,Spangler Candy 公司在随后的一份声明中表示,它希望在2020年情人节之前上架新的心形糖果。声明中包含来自糖果本身的一条诙谐信息,如下图:

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——图源:Spangler Candy 公司声明中附带的心形糖果图片

 

通过上图心形糖果中透露出的一些信息,我们不难看出,该品牌的产品不会就此而消失,在不久后,将重新回归市场。目前而言,只是时间问题,作为消费者能做的就是等待,或者寻求其他心仪的能够替代的类似产品。

 

无论如何,对于亚马逊上的卖家来说,考虑到消费者在情人节会有大量的礼品需求,类似情人节的一些糖果、巧克力、首饰、包包等产品都可以作为选品参考。当然,光有产品是不够的,提前做好营销推广也是必做的工作之一。还等什么,撸起袖子加油干吧。

 

(卖家之家/原创:危伟)

 

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