在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

2022-03-11
127
10

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2b在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

Facebook是全球最大的社交平台,适合电商卖家做社媒营销。Facebook广告会在Instagram、Messenger、Facebook Marketplace、Facebook Shop等平台展示,换句话说,通过Facebook广告活动,卖家及其品牌能够最大程度地向目标消费群体曝光,并吸引他们的注意。

创建Facebook广告内容时,需要牢记这几个要点:

1. 使用用户生成的内容(UGC)

2. 使用问卷调查和订阅,与消费者互动,参考他们的意见

3. 广告要确保抓人眼球,包括极有吸引力的视频或图片

Facebook广告最主要有哪几种?

无论业务规模大小的卖家,都在用Facebook广告来推广其产品,引起消费者的关注。

说到Facebook广告,其实有非常多的投放选项,也有很多广告类型选择。其中有一些最为出名、被最多卖家用的广告类型。

电商平台在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

1. 图片广告

图片广告的创建很简单、快速,可以将访客引到网站或店铺。跨境出海在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

图片广告是最受欢迎的Facebook广告类型之一,就是以单张图片展示的广告,图片内容可以是产品、服务或品牌。

蓝海亿观网了解到,图片广告会出现在整个Facebook网络,分布不同位置,比如Facebook newsfeed(信息流)、Instagram newsfeed、Messenger、Audience network。

用Facebook图片广告,可以达成以下目的:

a. 增加产品的曝光度、知名度

b. 传达简洁、清晰的信息,让消费者了解到该广告的目的,让他们对产品、品牌以及卖家的业务产生好奇,想要深入了解

c. 为网站引流,这是一种迅速增加网站流量的“低成本”方式

2. 视频广告

视频广告改变了企业讲述品牌故事的方式,通过视频广告,卖家品牌与消费者联系更容易,在购物过程中同时享有互动的视频体验。

卖家通常用视频广告来阐述产品的功能和服务,当然,也可以用视频广告达成其他目的,比如单纯展示产品、构建品牌、寻找新的消费者等等。

根据其出现的位置,Facebook视频广告一般分为:

a. 视频插播广告(in-stream video):选择最多目标受众观看的Facebook或Instagram流媒体视频,把视频广告插入进入播放,可以是流媒体视频播放之前、期间或之后

b. Facebook和Instagram Stories:使用Facebook的Ads Manager平台工具,把现有的视频转换成故事广告

c. 信息流广告(In-Feed):大部分消费者在滑动浏览其信息流时,都会看到Facebook视频广告,这也是一个投放视频广告的地方

一项调查显示,90%的消费者称Facebook视频能够帮助他们做出下单决定,所以,卖家要确保视频播放前五秒钟就传达重要信息

3. 精品栏广告

精品栏广告(Collection Ads),让人们在发现产品到购物过程中享受顺畅的、沉浸式的体验。

每一个精品栏广告,包含一个主要的视频或图片,再加上四张尺寸小一些的图片,在主视频或主图下面展示。

跨境电商平台在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

消费者可以点击该精品栏广告,然后对产品进行更深入的了解,整个过程无需离开Facebook或Instagram,这种广告类型是专门用来吸引移动端消费者的。

它有这几个好处:

a. 扩大品牌知名度,如果刚接触Facebook广告,精品栏广告是最佳选项

b. 移动端无缝的浏览体验

c. 展示产品目录,即同时推广多款产品

4. 轮播广告

轮播广告包含多张图片、多个视频,或者视频与图片结合。

蓝海亿观网获悉,轮播广告中的每一张图片,有自己的标题(headline)、描述、链接,以及CTA按钮,可以在Facebook Page或者Ads Manager平台创建轮播广告。

在创建轮播广告时,可以借鉴这些最佳实操案例:

a. 使用所有的轮播元素来讲述品牌故事,比如卡片(最多可添加10个)

b. 拍摄相似类型的图片和视频,视频建议使用1:1的长宽比例

c. 同时创建一个登陆页面,因为广告的最终目标是把消费者直接引导具体的产品详情页,然后获得订单

5. 线索广告

线索广告(Lead ads)其实就是一种旨在获取消费者信息的广告,当消费者点击线索广告,就直接进入填写表格页面,填写名字、邮箱地址、电话号码等,他们之所以愿意填这些信息,就是为了获取卖家品牌的更新,比如上新品、降价、优惠活动等。

此外,卖家可以在线索广告中添加CTA按钮,比如“Shop Now”、“Subscribe”、“Know more”。

跨境电商物流在Facebook做社媒营销,哪几种广告效果最好?

线索广告可以通过Facebook Page页面创建,也可以通过Facebook Ad Manager工具,这类广告会在多个地方展示,包括Facebook News Feed、Facebook Stories、Instant Articles、Instagram Feed、Instagram Stories。

6. 动态产品广告

动态产品广告,是根据每一个消费者需求而定制的广告,从这一点来看,这种广告可能更有效。

据了解,Facebook会根据人们的兴趣、意图、行为,自动向其推送相关的动态产品广告。

比如说,如果一消费者对某一款产品表现出兴趣,Facebook就会为其“生成”一则广告,并通过手机端、平板或桌面端自动推送。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。