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eBay计划引入更多广告,为平台增加盈利渠道

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯eBay计划引入更多广告,为平台增加盈利渠道

eBay正在引入更多的广告类型,因为通过eBay广告推销产品listing的eBay卖家越来越多。以下是eBay平台近几年引入的广告类型。

一、eBay Promoted Listings广告

1.eBay在2015年6月引入了promoted listings,作为CPA(cost per action每行动成本)广告服务。

2.蓝海亿观网了解到,promoted listings会出现在搜索结果和产品页面上,每一次由promoted listings成功推动的销售,eBay卖家都要支付相关费用。

3.一个包含48个自然结果的标准搜索结果页面,最多有14个promoted listings,这与亚马逊的比例相似。

二、eBay CPC广告

今年,eBay引入了CPC(cost per click每次点击成本)广告,包括keyword targeting(关键词定位)广告、promoted listings for auctions(拍卖促销广告),以及谷歌Google必应Bing等搜索平台上的off-eBay promoted listings(eBay站外促销广告)。

后者类似于Etsy的站外广告服务,而eBay的CPC广告使用了与亚马逊sponsored products(赞助产品)相同的模式。

根据Marketplacepulse的数据,第二季度在promoted listings上的花费仅占eBay GMV总额的1%,即221亿美元中只有2.24亿美元。

这个数字在过去几年里增长非常缓慢。尽管如此,eBay首席执行官Jamie Iannone认为有潜力将这一比例提高到“中位数以下”。eBay的GMV与营收增长如下:

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随着从PayPal支付处理器向managed payments(管理支付)的转变,支付和广告使eBay的收入增长快于销售。这就是GMV同比下降11%,但收入却增长了11%的原因。

现在eBay处理71%的支付业务,随着eBay全面转型为managed payments,支付业务的收入增长将很快趋于平缓。

另一方面,广告将继续以高于GMV的速度增长。目前,eBay交易收入的9%来自广告,今后还会大幅增长。

三、eBay广告在GMV中所占份额,将提高到4至5%

蓝海亿观网获悉,通过广告赚钱是电子商务平台的典型做法。有些电商平台不收取任何交易费,但平台卖家不可避免地会购买广告。

eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4至5%,而卖家购买的eBay站外广告,理论上也会为eBay带来一些新的购物者。

然而,随着eBay成为付费平台,它挤压了卖家的利润率。它还放弃了“Similar sponsored items相似赞助产品”和“Sponsored items customers also bought客户也购买了赞助产品”,这是类似亚马逊的产品推荐。因此,eBay找到了一个增加收入的短期计划,但似乎没有解决市场份额下降的问题。

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