Facebook轮播广告有什么规范?如何获得更高转化率?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台Facebook轮播广告有什么规范?如何获得更高转化率?

Facebook拥有数十亿用户,是卖家接触潜在客户的绝佳机会,而Facebook轮播广告,是众多Facebook广告类型中的一种,与静态赞助广告帖相比,轮播广告更有创意、互动性、吸引力,可为网站带来高达10倍的流量。

一、什么是Facebook轮播广告?有何规范?

相比传统的内容格式,Facebook用户更喜欢互动式内容,这是事实。

而Facebook轮播广告(Facebook Carousel Ads),就是一种互动式的、有吸引力的广告类型,单个广告最多可以展示10张图片和视频,甚至,卖家还可以在广告中添加click-to-action(点击行动)链接。

跨境电商平台Facebook轮播广告有什么规范?如何获得更高转化率?

在广告图片、视频或故事中,卖家可以展示与产品或服务有关的细节。

总之,Facebook轮播广告是触达潜在消费者、促成转化的一种很好的方法。

在创建Facebook轮播广告时,记得有一些规范要遵守,比如:

1. 轮播卡片(图片)的数量应该在2-10张之间

2. 纵横比建议用1:1(正方形)

3. 分辨率建议用1080 x 1080像素

4. 图片文件格式要用JPG或PNG

5. 视频长度最长240分钟,推荐是15秒时长

6. 视频文件格式可以是GIF、MOV或MP4,建议用MP4

7. 视频文件大小不超过4GB

8. 文本要在125个字符以内

9. 标题40个字符以内

10. 链接描述25个字符以内

二、如何用轮播广告推广品牌?

蓝海亿观网了解到,Facebook轮播广告对于推广品牌、增加品牌知名度非常有效,可以有多种不同的操作方式,比如展示不同产品的优势、展示某一款产品的特殊细节,或者是讲述品牌故事。

1. 突显某一款产品的多个功能:展示一款产品的不同角度和功能,让消费者更好地深入了解产品

2. 用轮播卡片链接到不同产品的登陆页面:Facebook轮播广告最多可以添加10张图片(或者说卡片),每一张可以链接到不同产品的登录页面,以此种方式展示多款产品,为消费者提供更多选择,同时提高点击率

3. 展示如何使用一款产品:利用Facebook轮播广告,创建一个“产品使用分步指南”,或者用图片展示产品是如何工作的

4. 讲述品牌故事:品牌故事是卖家与消费者积极互动的一种有效方式,创建一个与品牌或产品相关的故事,并通过轮播广告的卡片形式与消费者分享

5. 用轮播卡片制作一个大张的图片:优化广告浏览体验

三、创建轮播广告的6个tips

在创建Facebook轮播广告的时候,有一些小技巧值得一用,可以更快获得转化,并提高转化率。

1. 第一张图要有创意、独一无二

Facebook平台的广告之多,难以想象,所以,首图要有创意、具备独一无二性,才足以抓取Facebook用户的注意力,让他们停下来浏览卖家的广告帖子,而不是直接略过。

如果广告首图得到了消费者的注意,他们就有可能继续浏览剩下的图片,有兴趣更多地了解产品,这才能为之后的购买建立基础。

2. 利用轮播广告所有可用的组件

任何Facebook轮播广告,图片和视频都是最重要的两个组件(部分),不过,其他组件也不能忽略,包括标题(headline)、主要文字、描述、CTA按钮等,它们也会影响人们是否点击浏览这则广告的决定。

3. 使用连贯而有吸引力的图片、视频

一则轮播广告中的图片,应该在风格等方面是相似的,而且要连贯,建议使用类似的主题。

4. 突出显示CTA按钮

Facebook轮播广告的最终目标,也是为了接触到消费者,并实现从潜在消费者到买家的转化,这时候就少不了CTA按钮,每一张图片或每一条视频都建议要有。

此外,在一个Facebook轮播广告中,卖家可以添加各种各样的链接,比如衬衫图片添加可进入产品详情页的链接。

5. 遵守Facebook广告规范

如果想要Facebook轮播广告有效运行,必须遵守Facebook的规范和指南(参见上文)。

6. 使用模板

若想节省创建Facebook轮播广告的时间和精力,可以使用模板,有很多资源可以获取定制模板,选择最适合的一个即可。

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