TikTok提供各式广告及营销机会,供独立站品牌利用

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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TikTok一直在发展各种各样的营销机会,独立站品牌可以利用其广告工具和功能,包括TikTok Creator Marketplace、Brand Takeovers广告、Hashtag Challenges等等。 

一、TikTok Creator Marketplace

蓝海亿观网了解到,如果独立站卖家想在TikTok上扩大influencer marketing营销,那么可以去Creator Marketplace试试。它由TikTok推出,帮助各品牌找到受欢迎的TikTok网红博主,以合作推广产品或商店链接。

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二、Brand Takeovers

Brand Takeovers是在app发布屏幕上接触用户的促销信息,它们只持续几秒(视频3至5秒,静态图像3秒),速度很快,并且能够直接接触用户。

Brand Takeovers也会出现在用户的“For You”页面上,包括一个可点击的链接或Hashtag Challenge。

虽然通过Brand Takeovers提高品牌知名度很好,但它们可能很贵,所以Brand Takeovers适合更成熟、预算更大的电子商务品牌。

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三、Branded Effects

TikTok广告为电子商务营销人员提供了一种建立产品知名度的有趣方式,独立站卖家可以创建品牌filters(滤镜)、stickers(贴纸)、effects(特效)或lenses,供用户在自己的内容上使用,创造更身临其境的体验。

这是一种鼓励品牌粘性、促进UGC、在意识阶段与潜在消费者友好接触的好方法。

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Instagram的AR filters(增强现实滤镜)类似,Branded Effects可以独立存在,也可以整合到其他格式和活动类型中,如Branded Hashtag Challenge(品牌标签挑战)。

根据Business2community的报道,Halls围绕“Branded Effects”开展了许多成功的活动,将新产品的认知度提高了60.93%,视频浏览量达到1700万次。

四、TikTok In-Feed Ads广告

对于不断增长的TikTok品牌粉丝,或与新观众互动来说,In-Feed Ads广告非常理想,它被放置在潜在购物者的“For You”feeds中,最长可达60秒。

这些广告可以被用户点赞、分享、关注和评论。用户还可以使用这些广告中的音乐来拍摄自己的视频。

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五、TopView TikTok Ads广告

TopView TikTok广告是长达一分钟的全屏视频广告。在用户打开app后,这些广告会立即呈现在他们面前,然后出现在他们的newsfeeds(新闻推送)中,目的是吸引用户注意力并建立品牌知名度。

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这里有一个来自百事可乐的例子。在百事可乐的一次TikTok活动中,他们利用TikTok的TopView创建了沉浸式的sound-on(声音)体验,获得了500多万的浏览量、22.71%的参与率和21%的点击率。

六、Hashtag Challenges(标签的挑战)

TikTok上最受欢迎的品牌选项之一是品牌标签挑战(Branded Hashtag Challenges)。

蓝海亿观网获悉,Hashtag Challenges的设计目的是提高品牌知名度,并推动传统广告点击之外的参与度,如果独立站卖家有策略地使用,Hashtag Challenges可以非常有效。

各品牌邀请TikTok用户参与这些活动,围绕卖家的活动主题创建内容。TikTok表示,在活动的六天时间里,这些广告通过点赞、评论和分享提供了平均8.5%的参与率。

这里有一个来自ASOS的例子,它在短短6天内创造了48.8万+的视频和12亿的视频浏览量。

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七、Small Gestures Feature(小手势功能)

在2020年疫情最严重的时候,TikTok推出了他们的“Small Gestures”功能。这不是一个技术性广告,许多品牌正在使用这个功能来奖励客户。其中包括Pandora、NYX Professional Makeup、Essie和Fitplan等品牌。

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