亚马逊卖家课堂:Brand Registry品牌注册与商标保护

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯亚马逊卖家课堂:Brand Registry品牌注册与商标保护

任何一个亚马逊卖家,都不应该低估企业声誉的重要性,企业声誉通过“无懈可击”的营销、品牌和商标体现出来,保护商标就等于保护电商业务。

注册商标可以得到哪些保护?

诚然,注册商标不是必须的,也不是强制性的,但是,它确实可以有效帮助企业保护其知识产权,在遭遇侵权时在法律上也有更多的维权选项。

蓝海亿观网了解到,注册商标可以使卖家具备以下权益:

1. 拥有商标权

2. 向第三方发送律师函,要求他们停止使用相同商标或类似商标

3. 起诉侵权者

4. 诉诸法院,要求未经授权使用商标的侵权人赔偿损失

为了得到全面的保护,卖家需要在其电商业务运营所在国家的相关部门完成商标注册,而且,商标要持续使用于产品或服务,以维续商标权。

需要知道的是,只是注册一个企业名称并没有创建任何商标权,也不说明政府批准卖家把某个名称当做商标使用,另外,仅仅将商标注册为域名,本身也不创建任何商标权。

如果商标所有人或注册人停止使用、放弃、忽略商标,法院可能认定其放弃了该商标权,这样的话,其他公司就可以将该商标注册到自己名下。

蓝海亿观网获悉,在美国,商标注册人甚至需要在特定的时期内提交“商标注册后”合规情况,以证明其商标还在继续使用。

为什么要在亚马逊完成品牌注册?

亚马逊向第三方卖家提供“Brand Registry”计划,即亚马逊品牌注册/品牌备案,有注册商标的卖家可以操作,如果卖家在亚马逊平台完成Brand Registry,可以享受两大福利——品牌保护和品牌支持。

所谓品牌保护,就是给品牌所有者合法举报假货卖家、欺诈卖家的权利,因为后者侵犯了品牌方的注册商标权。

而品牌支持,就是品牌卖家能够得到亚马逊在各方面提供的支持,以及便利,比如产品详情页的A+内容。

如上所述,为了享受亚马逊提供的这些福利,卖家必须先注册好商标,可以是标准文字商标,也可以是带有文字的logo图案商标,而且,如果想要在亚马逊不同站点完成Brand Registry的话,也需要在相对应的各个国家注册商标。

提交商标申请与注册商标不同,提交申请只是第一步,一旦注册成功,就会获得注册号,就可以在亚马逊进行品牌备案。

不过,蓝海亿观网了解到,亚马逊现在已经优化了其品牌备案流程,商标申请在等待审核过程中也可以提前进入亚马逊品牌备案流程

如此一来,卖家就不一定要用到亚马逊的IP加速器计划了。

亚马逊IP加速器计划是为了让卖家在平台上快速完成Brand Registry,但仅限于部分产品,剩下的产品要等商标完全注册成功后才可以进行品牌备案。

亚马逊会给卖家6个月的准备时间,6个月后检查发现商标未完成注册,会撤销卖家的品牌备案。

何时注册商标?

一般情况下,一旦卖家意识到自己品牌的价值,不希望其他卖家“偷取”其品牌形象,就会想要尽快获得商标保护。

不过,企业名字或品牌被他人抢注商标的情况并不少见,甚至,他们可能会反过来给卖家发送“停止侵权”的信函,要求卖家停止使用自己的品牌名字。

这种情况,在亚马逊平台发生得尤其多,对品牌卖家而言是个噩梦,亚马逊不关心某个商标应该真正属于谁,亚马逊Brand Registry系统只认商标注册信息上的权利所有人。

注册商标是一个耗时、复杂的过程,建议卖家雇佣专业人士来处理商标注册的问题。

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