Macy 's与玩具反斗城合作,吸引千禧一代消费者

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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Macy 's(梅西百货宣布与WHP Global建立合作伙伴关系,将玩具反斗城(Toys“R”Us带回给美国千禧一代消费者

今年早些时候,WHP收购了Tru Kids Incorporated(Toys " R " Us的母公司)的控股权。在梅西百货的收益电话会议上,Macy 's首席执行官兼董事长Jeff Gennette讨论了如何以一种重要的方式让玩具类产品重回Macy 's,从而进一步吸引千禧一代消费者。

蓝海亿观网了解到,这一合作伙伴关系将允许Macy 's拥有玩具反斗城的自有品牌玩具,为其购物者提供各种全国性品牌玩具,并参与联合营销活动,比如让Toys“R”Us参加梅西百货感恩节大游行(Macy 's Thanksgiving Day Parade)。

一、玩具销售增长,吸引Macy 's购物者

在过去一年的疫情期间,玩具销售呈指数级增长,并继续吸引着Macy 's的购物者。

玩具业的增长对Macy 's来说有好处。根据IBISWorld的研究,2020年至2025年,玩具行业预计将增长4%,而2015年至2020年下降了1.9%。玩具市场的竞争非常激烈,亚马逊沃尔玛Target塔吉特等大平台夺走了社区小商店的市场份额。

玩具反斗城是全球公认的儿童玩具领域领导者,二者的合作使Macy 's能够显著扩大在该领域的足迹,同时为客户创造更多的机会,让他们在不同的生活方式中通过Macy 's购物。

梅西百货的客户可以在macys . com / toysrus M和ToysRUs . com上独家体验玩具反斗城的产品。Macy 's计划在2022年在400多家梅西百货门店中推出Toys“R”Us门店。

Macy 's将继续缩小规模,减少大型百货商店的数量,目前已从2015年的737家减少到2020年的572家。

此外,Macy 's还有162家Blue Mercury和55家Bloomingdale门店。具体来说,与Toys“R”Us的合作将加速梅西百货的数字增长,为其忠实客户提供一个关键品类,并为其目标市场提供一种新的零售模式。

二、Macy 's第二季度的业绩

Macy 's第二季度销售额较2019年增长5.9%,较2020年增长62.2%。

蓝海亿观网获悉,第二季度强劲回升的类目包括牛仔、箱包、连衣裙等等。梅西百货在第二季度经历了客户从网上购物向实体店购物的转变,数字销售下降了6%,但仍领先于2019年。

Macy 's的Star Reward计划拥有近3000万会员,占2021年上半年总销售额的65%,这些顾客光顾该商店的次数是非会员的三倍。忠诚会员的平均消费增加了15%。

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