沃尔玛广告收益增长95%,投放广告的卖家数量增加175%!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯沃尔玛广告收益增长95%,投放广告的卖家数量增加175%!

沃尔玛发布报告称,今年第二季度,其美国广告销售额增长95%,与此同时,投放广告的活跃卖家数量增长175%。换句话说,如今越来越多的卖家和品牌用沃尔玛付费广告来推广产品。

沃尔玛广告业务尚处萌芽阶段,可能仅占GMV的1-2%

沃尔玛CEO在财报电话会议上表示,传统意义上,“服务客户”在沃尔玛仅仅指传统零售额,但现在,还包含服务其线上平台的第三方卖家,即沃尔玛的广告合作伙伴,以及那些想要使用沃尔玛物流服务或专属软件服务的卖家。

鉴于实际广告销售额还不够大,不能要求沃尔玛在财报中披露具体数额。

亚马逊就不一样了。

蓝海亿观网了解到,亚马逊第二季度财报显示,其“Other”版块销售额达到79亿美元(该版块主要是广告收益),与去年相比增长了87%。

从下图也可以看出来,除了在实物商品销售以外,亚马逊在其他业务版块的收益呈现增长的趋势,包括广告收益。

跨境电商沃尔玛广告收益增长95%,投放广告的卖家数量增加175%!

瑞士联合银行UBS分析师希望沃尔玛CEO透露更多有关其广告业务规模和前景的信息,但没有如愿。

不过,该分析师称,整个(美国)电商行业广告销售额大约占交易总额GMV的5-10%,而沃尔玛广告业务尚处于起步和萌芽阶段,可能只占GMV的1-2%

沃尔玛首席财务官Brett没有确认或否认该分析师的猜测,但是提到了沃尔玛广告业务的更大方向。

Brett称,去年,沃尔玛将其广告业务重命名,“Walmart Media Group”变更为“Walmart Connect”,当然,这一更名纯粹是为了明确沃尔玛广告能够连接买家、卖家、供应商和客户,同时确保优质的客户体验。

只要沃尔玛广告按照这一目的发展,这块业务就有非常大的增长潜力。

沃尔玛电商季度销售额达110亿美元,增速降至个位数

根据沃尔玛财报,截至今年6月30日,其2022财年第二季度总收益为1410亿美元,增长2%,利润达到43亿美元。

蓝海亿观网了解到,因为更多的美国消费者返回到实体店购物,这一季度沃尔玛电商销售额增长幅度跌回个位数,仅有6%,具体的电商销售额是110亿美元。

去年第二季度,当时正处于疫情特别严重期,沃尔玛美国电商销售额同比增长超过90%。

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但是,从长期趋势来看,沃尔玛在过去一年中取得的大部分电商进展,能够继续保持。

与两年前相比,沃尔玛美国电商销售额增长了103%。

今年Q2,沃尔玛在美国的净销售额达到982亿美元,其中电商销售额占比超过11%,两年前(同样是第二季度)的占比仅为6%,当时沃尔玛在美国的整体销售额为850美元。

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