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eBay将全面推出Promoted listing Advanced,以CPC模式运行

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流eBay将全面推出Promoted listing Advanced,以CPC模式运行

eBay已经与北美、欧洲和中国的领先电子商务软件供应商合作,帮助eBay卖家创建更多的Promoted listing Advanced访问和控制权。

蓝海亿观网了解到,eBay的目标是为个人、企业家和各种规模的企业创建全面的广告解决方案,以促进他们的销售,让eBay上的品牌获得发展机会。

今年夏天早些时候,在eBay年度会议上Promoted Listings Advanced的预览已经发布,这是eBay即将增加的广告模式,让卖家优先访问eBay搜索结果页面的顶部。

这个新的促销活动是对Promoted Listings Standard的一个补充,Promoted Listings Standard在过去几年里取得了巨大的成功,采用它的eBay卖家获得了平均两位数的销售增长。

一、约70%的eBay交易是从搜索开始的

从eBay的数据中可以看出,搜索在eBay平台中扮演着关键的角色。eBay的分析显示,大多数的eBay购买(约70%)是从搜索开始的。此外,五分之一的eBay交易中,购物者是从搜索结果页面顶部的listing进行购物。

Promoted Listings Advanced目前正处于beta测试阶段,eBay称,今年晚些时候向合格的卖家推出Advanced Promoted listing,为那些使用第三方软件平台运营企业的卖家提供帮助。

eBay与美国、欧洲和中国领先的在线企业软件供应商合作,通过API(应用程序编程接口)让卖家更广泛地使用Promoted listing Advanced。这些合作伙伴包括:ChannelAdvisor、Frooition、Just Applications、Pacvue、Push Auction、SoldEazy、TeikametricsTongTool

通过这些新的合作,每天使用这些平台的eBay卖家将更容易使用Promoted listing Advanced。在接下来的几个月里,eBay将与其他合作伙伴一起将这个产品集成到他们的软件中。

二、Promoted Listings Advanced如何运行?

Promoted Listings Advanced使用的是CPC按点击付费模式,这是其它平台和数字出版商使用的标准模式。在这种模式下,在eBay购物者每次点击Promoted Listings时,卖家将支付一小笔费用。

eBay表示,考虑到卖家的feedback,eBay还为Promoted Listings Advanced增加了更多的关键字控制和预算计划。以下是这个新活动的运作方式。

1.Keyword Control(关键字控制)

卖家可以使用eBay建议的关键字(eBay已经确定相关且可能在eBay上执行的搜索词),或者选择他们自己的。这个Keyword Control让卖家能够瞄准(target)他们的listing。当购物者积极搜索卖家发布的产品(或类似产品)时,卖家可以接触到购物者。

Keyword Control使用拍卖形式,eBay卖家需要确定每次点击对他们来说值多少钱。从那里,他们可以竞标一个关键字“赢得”拍卖,每次用户搜索时都会运行关键字拍卖。

2.Budget Planning(预算计划)

Promoted Listings Advanced有一个每日预算功能,卖家可以控制他们每天在活动上花的钱。

这种控制水平有助于eBay卖家管理他们的广告投资和总体利润率。一旦一项活动花的钱达到了每日预算,费用就会暂停,直到第二天预算重新设定。

蓝海亿观网获悉,这两种活动类型分别是Promoted Listings Standard和Promoted Listings Advanced,让eBay卖家的商品在eBay平台数十亿的listing中脱颖而出,并被数百万活跃买家看到。消费者的浏览和搜索,增加了产品售出的可能性。

eBay建议,在可能的情况下,卖家使用这两种活动类型来测试和学习。同时使用它们可以提供最大的覆盖范围和最大的可见性。由于不同的收费模式,eBay卖家可以通过每日预算和控制关键字targeting的可预测性,来管理风险;这要归功于Promoted Listing Standard cost-per-sale模式。

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