沃尔玛SEO:提高产品listing排名的5个必备操作

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

出海沃尔玛SEO:提高产品listing排名的5个必备操作

沃尔玛新手卖家常常在面临对手竞争时束手无策,即使是经验丰富、对品牌化和信息传递了如指掌的卖家,可能也会有这种情况,SEO优化是一种非常有效的让卖家脱颖而出的策略。而沃尔玛SEO优化,不仅是添加关键词这么简单。

如何用SEO策略提高产品listing的排名?

1. 了解沃尔玛搜索算法

沃尔玛的搜索算法,使用“优化三角形”来判定一条产品listing的质量,并确定它在搜索结果应该排在什么位置,排名多少。

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如图所示,这个“优化三角形”包含3个主要元素:

a. 内容和曝光性:检查产品listing的描述性

b. 评级和评论:检查买家对产品和卖家服务的满意度

c. 产品:检查产品在各方面的竞争力,尤其是价格、运费、运输速度

沃尔玛之所以用这个算法体系,是为了给消费者返回最佳的搜索结果,包括产品相关性、客户体验、竞争力这几个方面,如果卖家能想到沃尔玛“为消费者服务”的宗旨,就不会对这个算法感到奇怪了。

当然,对卖家来说,在这一算法下,沃尔玛SEO操作就不仅仅是添加关键词这么简单了,要想成功,就必须牢记“优化三角形”,以提高产品的搜索排名。

2. 使用描述性的产品名称

在一条沃尔玛产品listing中,产品title可能是最重要的部分,因为title相当于沃尔玛搜索算法的标识符,如果产品没有正确添加标签,沃尔玛搜索引擎在消费者搜索时就不会识别到这一产品,那么,该产品出现在相关搜索页面的机会大大降低。

在撰写产品title时,建议参考沃尔玛平台最佳做法,比如:

a. 产品名称(即title)要在50-75个字符范围,且在沃尔玛平台是独一无二的,不要直接把亚马逊店铺或独立站的产品title复制过来,这是违反沃尔玛平台规定的,一旦被发现就会受罚

b. 包含关键功能、模型号码、品牌名,同时,注意不要过度阐述功能

c. 使用沃尔玛的“产品名称”格式,在产品搜索结果中更易突出

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3. 在产品描述中使用关键词

产品listing详情页就是描述产品相关的信息,一般包括产品功能、保养说明、保修,以及运输和退货政策。

产品描述,应包含产品的3-10个主要功能,以及一个详情段落,最少150词,此处可以添加更多的关键词,增加listing在搜索结果出现的机会。

这是从“内容和曝光性”来进行SEO优化。

4. 给产品正确匹配类目

类目包含结构信息,可以优化沃尔玛平台的产品组织,产品所匹配的类目越精准、越细,就越容易被搜索到。

就像下面这个产品,持续匹配细分类目,从“服装”大类一直到“女士长袍(women robes)”。

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同样,这也是从“优化三角形”算法中的“内容”方面对产品listing进行优化。

5. 产品属性提供详尽的信息

属性是对一款产品另外特征的描述,比如规格、颜色、尺寸大小,它们被用来组织和筛选产品,当消费者搜索时,属性可以增加产品的曝光度。

建议卖家在创建产品listing的时候,添加所有相关的属性,确保消费者在使用筛选功能搜索产品时,卖家的产品有机会出现在搜索结果顶部。

前提是要给产品选择正确的类目,才能进行正确的属性设置。

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产品可以添加哪些属性,根据类目和产品种类而定,比如,电视机和衣服的产品属性就不同。

不管怎么样,尽可能地完善属性信息,可以提高产品在搜索结果页曝光的机会。

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