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相比无线电视,YouTube推动了更高的玩具购买量

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海相比无线电视,YouTube推动了更高的玩具购买量

Precise TV和Giraffe Insights的一项新研究显示,相比无线电视上的广告,儿童YouTube上的广告记忆更深刻,YouTube在线广告推动了更高的玩具购买量。

一、70%儿童能更好地起YouTube广告

蓝海亿观网了解到,儿童、青年和家庭研究机构发现,年龄在2到12岁之间的儿童(70%)能更好地回忆起他们在YouTube上看到的广告,而记住电视广告的只有35%。

前段时间,Insights Family机构详细阐述了自己的研究结果,该研究表明,今年儿童的圣诞和节日愿望list将由YouTube等社交平台上的在线广告推动,而不是通过传统的无线电视推动。

二、YouTube是最受美国儿童欢迎的内容消费方式

根据Toynews的报道,YouTube是最受美国儿童欢迎的内容消费方式(85%),其次是视频点播(71%)和游戏(60%)。相比之下,孩子们对电子竞技(13%)、杂志或目录(16%)、看电影(17%)最不感兴趣。

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然而,Precise TV和Giraffe Insights的研究结果,并没有表明所有人的观看习惯被改变。不是所有的家庭都不在电视上观看视频,转而通过互联网观看视频。疫情加速了各国家庭接受FAST(free ad-supported television免费广告支持电视)选项的趋势,如VIZIO WatchFree、Roku和YouTube。

三、跨平台广告影响购买决策?

该研究还进一步调查了跨平台广告如何影响购买决策。70%的孩子在YouTube上看到了广告,而在Broadcast TV上只有35%的孩子看到了广告。受访者认为,YouTube ad recall(广告记忆)上升与购买决定之间存在直接联系。

孩子们随后被要求回忆“在哪里看到要父母购买产品的广告”时,YouTube占了34%,其次是Broadcast TV无线电视(15%)和Online Websites在线网站(9%)。

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研究人员称,当父母们被问及“他们在哪里看到导致孩子购买商品的广告”时,YouTube占了25%,其次是Broadcast TV(12%)和在线网站(10%)。

蓝海亿观网获悉,将这些观看习惯与购买决定联系起来,通过将这些数据插入contextual targeting平台,一些品牌甚至可以在发起活动之前,就确保自己接触到了可转化的受众。

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研究显示,35%的孩子只通过YouTube、在线网站、社交媒体、游戏和视频点播平台访问内容。这意味着,如果品牌和广告商不专注于数字优先战略,他们从一开始就会失去至少三分之一的目标受众。

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