在家居用品销售领域,亚马逊将超过沃尔玛?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商平台在家居用品销售领域,亚马逊将超过沃尔玛?

沃尔玛似乎失去了在家具和家居用品领域的领先地位,但在与亚马逊的竞争中,沃尔玛一直在努力夺回所占份额。

一、家居领域,亚马逊占13%份额,沃尔玛不到9%

蓝海亿观网了解到,根据PYMNTS的数据,第四季度,亚马逊在家具和家居用品市场的份额一度飙升至17%以上,但随着消费者重返实体店购买新沙发、桌子、窗帘和装饰品,亚马逊的份额已回落至13%以上。仅就电子商务而言,亚马逊占据了超过43%的家居和家具在线销售。

另一方面,沃尔玛在家具和家居用品市场的份额,连续两个季度保持在9%以下,这表明,尽管沃尔玛试图重新吸引顾客,但已经输给亚马逊和其他平台的顾客,可能不会再回到沃尔玛。

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PYMNTS的专有数据来自gross market value(总市场价值),它追踪的是所有销售产品的全部价值,而不是公司的实际收入。例如,如果亚马逊出售一套50美元的刀具,但只计入了5美元的收入,假设它向卖家收取10%的推荐费,PYMNTS使用前一个指标可以更全面地了解消费者实际在哪里消费。

对亚马逊来说,家具和家装业占其总零售额不到10%的比例;对沃尔玛来说,这类商品约占销售额的6.6%。但考虑到沃尔玛似乎正努力与Gap合作,以收复部分失去的家居用品市场,这一类目可能值得注意。

Gap Home推出在线商店,在沃尔玛店铺有超过400件家居装饰、桌面、床上用品和浴室用品(6月),这使得它只接触到沃尔玛第二季度的一半消费者。该合作关系可能会在第三季度末获得更好的成功,届时还将包括为返校季做准备,而采购的家具和家居用品。

然而,根据PYMNTS的报道,对沃尔玛和Gap来说,在发起如此高调的合作后,家居用品的改善幅度甚至不到十分之一。

二、家居用品的在线需求不会消失

亚马逊最近在家居用品领域的成功,在一定程度上可能要归功于消费者对该品类的在线需求增加。在疫情之前,家居用品相对于其他类目的数字渗透率较低,但疫情增加了在线购买家居用品的消费者数量。

一定数量的消费者,可能会希望在购买之前看到和触摸家具,他们可能会在沃尔玛实体店或亚马逊百货商店购买。但预计在线销售所占的份额更大。

Wayfair首席执行官Niraj Shah本月早些时候也指出,即使居家采购的趋势可能已经基本结束,但家居用品的需求不会消失。

三、亚马逊在家居领域领先沃尔玛?

家居用品也是一个有趣的产品类目,因为它有可能让我们看到:亚马逊和沃尔玛目前正在进行的“消费者争夺战趋势”。

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根据PYMNTS的数据,五年前,亚马逊在整个家具和家居市场的份额几乎是沃尔玛的一半;到2019年,二者势均力敌;到去年年底,亚马逊已经稳稳领先于沃尔玛。

蓝海亿观网获悉,虽然现在还不能说所有的消费者支出都是如此,但亚马逊去年已经达到了与沃尔玛“并驾齐驱”的阶段,之前的PYMNTS数据显示,亚马逊将在明年年中正式超越沃尔玛。

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