​沃尔玛即将上线DSP平台,买家数据与广告技术完美结合!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境出海​沃尔玛即将上线DSP平台,买家数据与广告技术完美结合!

前两天沃尔玛发布了一则公告,计划在10月底上线Demand-Side Platform需求方平台(简称DSP平台),将大卖家的第一方消费者数据与广告技术平台The Trade Desk结合,为平台卖家设置广告提供强大的支持。

沃尔玛DSP平台与其他同类平台不同?更优秀?

10月底正好是节日购物旺季前夕,或许沃尔玛DSP平台可以为卖家带来意想不到的显著效果,值得一试。

蓝海亿观网获悉,其实该DSP平台是沃尔玛1月份与The Trade Desk合作的结晶,当时沃尔玛正将其广告业务Walmart Media Group更名为Walmart Connect

沃尔玛称,其DSP平台是领先的,能够连接实体店和线上销售数据,提供一个闭环式的数据分析系统,从这点上来讲,它与其他DSP平台也是不同的。

据了解,沃尔玛的这个DSP平台,允许卖家访问The Trade Desk在全渠道的数据,包括展示、流媒体、移动、音频和联网电视,并且接触到沃尔玛网站、APP和4700家实体店的消费者购物数据和客户洞察。

再具体一点,该DSP平台使用沃尔玛移动端、网站端和实体店等全渠道的销售数据、预测性的受众细分,以及品牌级别的购物行为数据,以准确的方式为品牌、卖家与消费者联系在一起。

接触到The Trade Desk的数据后,卖家也可以在一个平台生态系统管理多个营销推广活动。

沃尔玛推出DSP平台的其中一个目的,就是像谷歌和Facebook一样,扩大广告网络的覆盖范围,而不只是局限于站内广告。

沃尔玛DSP平台究竟能不能得到卖家的青睐?这尚且需要时间来证明,不过在当前的环境下,沃尔玛广告业务Walmart Connect的前景是比较光明的。

蓝海亿观网了解到,Walmart Connect今年第二季度的广告销售额同比增长95%,活跃的广告卖家数量则增长了170%,其中墨西哥、印度、加拿大、智利等地区的增长是最明显的。

电商的重要性还在继续攀升,虽然实体店客流量逐渐恢复到正常水平,但是沃尔玛卖家正在想办法将线上销售和实体销售连接在一起。

与此同时,沃尔玛的零售媒体网络从每周1.5亿访客那里获取大量的第一方交易数据,对开广告的卖家来说,在第三方Cookies数据即将不可用的情况下,第一方数据成为越来越有价值的资源。

目前为止,第三方Cookies数据一直是卖家在线监控消费者的重要方式,不过谷歌即将弃用Cookies数据(虽然弃用计划推迟了一年,2023年生效),所以各电商平台都在探索其他的数据收集方式,为这一数字营销巨变做好准备,也为卖家提供帮助和支持。

The Trade Desk本身就是一个值得关注的DSP服务供应商,它开发了Unified ID 2.0,这是被广泛认可的一种Cookie替代方案。

而沃尔玛,本身没有深厚的广告技术背景,近年来在将更多技术和营销业务转移到内部的过程中,也遇到了坎坷,与The Trade Desk的深度合作,无疑可以解决这一短板。

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