亚马逊市场最大的美国站，在2020年新增了13.8%的卖家，从今年上半年开始亚马逊的流量增长趋于平缓，平台卖家却仍在激增，造成了亚马逊流量不足的情况。雪上加霜的是，亚马逊股价从今年七月初的高点下跌15%，因为随着经济复苏，人们不再像疫情初期那么依赖网购。
7月15日，亚马逊为汲取流量有了新举动。其推出“品牌引流奖励计划（Brand Referral Bonus）”，以加速增长、省钱、高效地投放广告等三大好处，鼓励卖家通过Facebook、Google、TikTok等站外引流渠道引流到亚马逊美国站点内的品牌卖家。
参加该项目的卖家还需注册Amazon Attribution，这是一个追踪站外流量轨迹的程序，以监测站外流量是否进入亚马逊，会有具体的参考数据来告知卖家站外投放广告引流的成效。
作为回报，卖家将获得投放产品销售额10%的奖励，并且奖励仅在品牌自有产品适用。
当然，这一奖励也不是现金，而是用来抵扣卖家在亚马逊上的销售佣金。平台对于不同的产品，抽取佣金的比例不同，一般在8%至15%，如果是一些特殊类目，抽取佣金会更高，例如珠宝首饰和礼品卡，将会收20%的佣金。
依照该项目，奖金会按月存入卖家账户中。比如，卖家卖出了一件商品，原本要向亚马逊缴纳15%的佣金，如今抵扣了10%的奖励金之后，只要向亚马逊缴纳5%。
Shopify正是广泛汲取了各种社交媒体的流量，使其在2020年的商品交易总额达到了1196亿美元，相较2019年增长了96%，亚马逊则是增长了46%，尽管亚马逊的体量更大，但是Shopify仍给亚马逊构成了不小的威胁。
即使亚马逊推出了“品牌引流奖励计划”，Shopify在支付服务中抽取的2.4%至2.9%费用，仍然低于亚马逊抽取的佣金。
因此，众多卖家对这个项目的看法也褒贬不一，有卖家认为获得了实惠，有卖家则认为是在花钱为亚马逊挣流量，因为在这之前，卖家在亚马逊只投站内广告，站外渠道则会引流至独立站。
亚马逊平台自带流量，卖家起步较快，易上手，但几乎没有私域流量。独立站虽然起步慢，运营复杂，却能与买家之间有较高的粘合度。具体如何抉择，也是考验各位卖家短期和长期投资的眼光。
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