什么是否定关键词,为何要在谷歌广告用Negative Keywords?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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Negative Keywords(否定关键词)是那些与独立站卖家的目标,实际不相关的“紧密相关”短语。在谷歌广告中过滤掉这些关键字,是一种来节省资金的有效方法,并进一步拉伸营销预算。

一、什么是否定关键词?

蓝海亿观网了解到,Negative Keywords(否定关键词),就是那些听起来似乎与主要主题相关的关键词,但实际上并不相关。

1.举个例子,假设独立站卖家拥有一个向水晶爱好者出售水晶和晶洞玉石的网站。卖家为搜索词“red rocks”放置谷歌广告。

2.而当一个随机的人在他们的搜索栏中输入“red rocks”这句话,寻找“在科罗拉多州著名的红石露天剧场参加音乐会”的相关信息时,却点击了卖家的谷歌广告,他们会非常失望,因为这只是在卖red rocks的广告。因此,独立站卖家浪费了一次付费点击。

这就是否定关键词的作用。

Negative Keywords不仅可以帮助卖家区分特定的主题,和那些高度利基的主题,而且还可以让人们更容易找到他们感兴趣的主题信息。阻止谷歌广告出现在那些“不关注独立站内容”的人面前,还能减少页面停留时间过短的情况。

二、为什么使用Negative Keywords?

1.简单地说,设计否定关键词,是为了防止谷歌搜索引擎将不同主题的搜索结果混在一起。

正如上面的例子所示,对“Red Rocks Amphitheater in Colorado科罗拉多州红石露天剧场”感兴趣的人,可能并不想购买猩红色的晶洞玉石。

2.通过在Google AdWords中添加一个否定关键词list,可以使搜索引擎更容易地在特定搜索中,不显示谷歌广告来提高整体搜索意图。

根据上述例子,独立站卖家可以使用术语“Red Rocks Amphitheater”作为一个否定关键词。如果有人输入Red Rocks,这个谷歌广告就不会出现。但对Red Rock和其他类似的选择,它将显示广告。 

蓝海亿观网获悉,Negative Keywords的设计,是为了让卖家更容易深入挖掘并触及目标用户,同时减少广告支出浪费,并简化点击付费过程。

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