Reddit新广告功能Conversation Placement,提高9%点击率和10%转化率

2022-03-11
1891
39

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2bReddit新广告功能Conversation Placement,提高9%点击率和10%转化率

Reddit正在增加其广告位置,增加了一个新的“Conversation Placement”广告功能。Conversation Placement将出现在threads中,让独立站品牌接触到最活跃的用户。

根据Reddit的数据,threads每天发生35万次conversations(对话);42%Reddit用户的时间,都花在了该平台的threads上。

一、Conversation Placement将出现在threads中

蓝海亿观网了解到,新的Conversation Placement将出现在conversation threads中,也就是显示在原始帖子和第一个评论之间。这让广告商有机会在Reddit feeds之外,更好地与用户联系。

b2bReddit新广告功能Conversation Placement,提高9%点击率和10%转化率

Reddit用户喜欢conversations(对话),他们会围绕自己的兴趣进行独特的对话。Conversation Placement对所有Reddit广告商来说,是一个提升平台参与度的机会。

二、Reddit测试新功能期间,为合作伙伴提高10%转化率

Reddit在推出新功能之前,已经对其进行了广泛的测试,测试结果表明,这种新型广告投放方式取得了成功,特别是在与Reddit的in-feed广告相结合的情况下。

在过去的一年里,社交平台Reddit与600多家广告合作伙伴进行了“Conversation Placement”的beta测试,包括HBO Max、Adobe、Monday.com、The Washington Post华盛顿邮报和Nespresso。

在测试阶段,Reddit在多个行业中运行了广告活动,并为所有垂直领域和活动目标的合作伙伴带来了显著的成功。具体来说,当使用Conversation Placement和Feed时,测试伙伴发现点击率CTR平均提高了9%,downstream转化率CVR提高了10%,每点击成本(CPC)降低了23%。

三、品牌可增加覆盖面,挖掘新受众

通过进入conversation thread的顶端,品牌可以增加覆盖面,挖掘新的受众。许多人甚至可能直接从SEO搜索进入conversation threads。

蓝海亿观网获悉,当与Home家庭、Popular流行、Community Feed placements相结合时,广告活动可以实现更高的性能,得到更划算的结果。根据Reddit的数据,相比于单个广告位的目标受众,新功能可以获得更多的独立用户,这使他们的总体覆盖增加了20%。

就品牌安全性而言,无论库存类型如何,Conversation Placement都提供了所有相同的基本功能。Reddit平台表示,Oracle Data Cloud的情境智能(contextual intelligence),通过其Limited Inventory tier,应用于新的位置。 

(Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair 、MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。