Lululemon露露柠檬销售额增63%,运动装畅销,健身设备加大营销投入

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯Lululemon露露柠檬销售额增63%,运动装畅销,健身设备加大营销投入

运动服装品牌露露柠檬(Lululemon)Q2财报显示,其利润和收益超出分析师预期,北美地区销售额同比增长63%,国际销售额同比增长49%,运动类服装依然很受欢迎。与此同时,露露柠檬打算在健身设备领域加大营销投入。

运动文胸、慢跑裤、紧身裤销售表现突出

截至8月30日的前三个月(2021财年第二季度),露露柠檬净收入增长至2.081亿美元,每股1.59美元,相比去年同期的8680万美元,增长一倍多。

调整后每股收益1.65美元,超出了华尔街此前预期(1.19美元)。

在露露柠檬公布第二季度财报数据以后,其股价在周三(9月8日)盘后交易中飙升超过13%。

另外,今年第二季度,露露柠檬在北美地区的销售额同比增长63%,国际销售额(北美地区除外)同比增长49%。

露露柠檬首席财务官表示,这Q2的强劲表现,得益于消费者对其产品的明显需求、实体店生产力的提高,以及电商销售渠道的持续增长。

蓝海亿观网了解到,人们居家办公,在露露柠檬的实体店和品牌官网大量购买运动文胸、慢跑裤和紧身裤,即使是回到了办公室工作,他们也倾向于购买有弹性的裤子和舒适的衣服

消费者在购买衣服时朝着“运动休闲风”的这一转变,使得露露柠檬和耐克等品牌零售商大为受益,因为它们主打的就是这个服装风格。

鉴于Q2表现,露露柠檬预计接下去的第三季度、第四季度增长势头将持续,整个2021财年的实际表现将超出预期。

今年男装业务将增长一倍,到2023年将其国际业务翻两番。

近两年来,露露柠檬的女装业务整体增长了26%,男装业务则增长了31%。

就目前预测,露露柠檬今年年底之前的收益,有望超越2023年的收益目标,比原计划提前两年,其CEO表示,公司打算在假期结束后发布新的财务目标。

除了做服装类产品,露露柠檬还销售在家健身设备Mirror。

虽然没有透露Mirror在上一季度的销售额情况,但目前已在150家实体店设置了“Mirror迷你店”,并打算在节假日购物季开始前增加到200家。

露露柠檬表示,随着健身品类在电商领域的竞争加剧,它和Peloton一样,现在必须投入更多资金用于产品的营销。

此外,露露柠檬也承认,它仍然面临着供应链限制、港口积压、集装箱和卡车司机短缺等多重挑战,导致在整个行业的零售库存出现缺口。

目前品牌正在优先生产主打秋装,并使用更多的空运资源来缓解陆运、海运压力和瓶颈,预计之前越南南部暂时关闭的工厂会在本月晚些时候重新开放。

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