登录

做亚马逊站内广告,你必须注意这4个常见误区,和19个常见问题

2022-04-28
1634
64

作者:卖家之家
来源: 卖家之家



电商平台做亚马逊站内广告,你必须注意这4个常见误区,和19个常见问题


很多卖家怀着满心期待在亚马逊站内投广告,可最终的收益和付出远远不能成正比。一天天看着自己的血汗钱在燃烧,却不见有任何的收益,卖家的内心是崩溃的。


在亚马逊广告的投放,有几个误区,大家有必要了解一下。

1

价格高,广告位一定靠前

很多卖家误以为,投广告只需要给钱就行了,钱给的越多,获得的广告位越是靠前,流量曝光量越大。

可是亚马逊的广告展位,却有它独特的排名算法,搜索位的排名是由销量、转化率等因素决定;CPC广告位的排名规则,是由表现以及出价决定的,然后不停的转化广告位。

performance的权重往往要大于出价。总而言之,谁的产品好卖,有关注,多点击,谁的产品就会被放在靠前的广告位。


2

只要投放广告,就一定会出单

很多卖家觉得做了PPC就能提高转化率,大量出单。

并非如此,ppc只是提供一个平台,让你的产品得以展示,仅是作为一种辅助作用,提供曝光,提供流量,并不能保证提高商品的转化率。销量的主要决定因素:产品、转换率、流量。流量有了,产品和转化率就得靠卖家自己了。


3

自动广告不重要

手动广告与自动广告并行,且自动广告优先;

很多买家觉得手动广告和自动广告是矛盾的,二选其一投放就行。


其实手动型广告和自动型广告的展示是各有偏重的,手动系统优先将其展示在搜索结果页,而自动型的广告,卖家投放中并不需要设置关键词,系统会根据相关性将其展示在相关的产品详情页中。


他们两种广告的展示方式完全不同,所以在转化上也存在一定的差异,所以两种广告同时投放并不会发生冲突。


4

广告流量每个时间段都是相同的

这是一个很愚蠢的认为,因为凡是广告,必有浪费。奥美广告的创始人曾说,我的广告费一半被浪费了,但是我不知道是哪一半。


对于广告的曝光浪费是必不可少的事情,但这是可减少损失的,为了避免非目标客户的点击浪费可以对广告时间进行设置。


在目标市场的销售高峰时段来临前,把广告竞价设置为自己预算的价格,借着竞价让广告展示在靠前的位置,便于获得更多的曝光和点击;当销售高峰期过了的时候再把广告价下调,这样可以将浪费降到最少。


1、添加到手动广告里的词的数量是多少比较好?A:30-50个起为基础。


2、暂停了的自动广告再开启时需要一段过程抓取数据吗?A:,因为购物者的行为习惯是会发生变化的,外部条件发生变化但内部广告是暂停状态(没有变化),重新启动后系统是需要一定时间对平台上的买家行为进行匹配。


3、调整每日预算A:通过分析你的广告活动报告,对于会产生超预算趋势的但能产生比较好的绩效的广告活动做出识别,考虑增加每日预算,以免错失潜在的销售可能。


4、优化广告建议是通过调整广告关键词和竞价吗?A:使用搜索词报告确定产生高绩效的买家搜索词,并考虑经这些搜索词添加为精确匹配的搜索词,再针对这些搜索词有针对性地调整竞价,以增加曝光次数。


5、为什么投手动广告转化不错但点击比较少,曝光不如自动广告?A:查看手动广告活动中,SKU关键词是否足够,并考虑增加关键词数量。


6、一个父体内有几个变体时,有没有必要所有的变体都单独建立广告?A:给所有符合打广告条件的每个变体打广告,但不建议打独立广告。将一个父体下面类似的所有子变体放到同一个广告组,因为每一个父体下面的子变体在广告的概念中认为它们是类似的产品,类似的产品就以为着它们可以使用相同的关键词做推广。


7、自动广告里有展示的关键词需要另外加到手动广告中吗?会不会重复打广告?A:这两种广告不会互相竞争,在同一个账户下,建立的不同广告是不会互相竞争重复打广告。


8、广告可以设置竞争对手的品牌关键词吗?还可以设定什么类型的?A:可以。

关键词的类型包括以下这些:品牌商品关键词指的是将品牌名称与商品名称或一些变体作为关键词。竞争对手品牌关键词指的是将竞争对手的品牌与商品作为关键词,区别于listing关键词设置(不能设置竞争对手品牌作为搜索词),站内广告中是可以的。补充商品关键词指的是将单独售卖但一起使用的商品(互相创建需求)作为目标,比如洗发水和护发素。类别外关键词指的是将那些与商品无关,但可以获得一些类别外曝光度以及帮助促进买家购物商品的关键词作为目标。自动投放关键词指的是将自动投放广告中的高效查询词条作为手动投放广告活动的关键词,这一点很也是容易被大家忽略的。


9、广泛匹配、词组匹配、精准匹配怎么利用?A:首先了解一些这三者的区别。广泛匹配(Broad)指的是键入的关键词没有特定顺序,中间可以插入其他字词;词组匹配(Phrase)指的是键入的关键词具有确切顺序,包括前后的其他关键词、复数;精准匹配(Exact)指的是买家搜索词必须与关键词完全匹配,包括复数形式、所有格形式。


10、新品开广告是要三组一起开还是先开词组匹配更利于提升自然排名?A:不管是不是新品,都不建议三个方式一起开。以2-3周为一个周期,先从自动广告的广泛匹配开始,运行2-3周之后观看广告表现再到手动广告的广泛匹配,再运行2-3周之后做词组匹配,再到精准匹配,一步步推进。


11、否定关键词是怎么设置的?A:广告报告中容易忽略的否定关键词作为一种否定的条件,当买家搜索这些否定关键词时,你的广告将不对他们显示,通过广告报告中可见一些关键词高点击,低绩效,低销售,建议精确匹配否定关键词。谨慎,详细分析广告报告后再设置。


12、ASIN可以作为一个关键词吗?A:不可以作为关键词或否定关键词。


13、自动广告中表现好的关键词拿来做手动广告的关键词,需要在自动广告中否定这个词吗?

A:不需要。相同的关键词在自动广告和手动广告中都是有机会得到展示的,而且在两处竞价是不一样的,相当于多了一个选择与外部竞争对手做竞价。


14、手动广告中,有些词曝光高、点击低,没有销售贡献,是否要加入到否定关键词?A:否,点击高但是没有销售贡献的一般才要加到否定关键词里。


15、其他ASIN报告怎么使用?A:其他ASIN报告是指消费者点击你的广告后却购买了其他ASIN,包含其他ASIN是什么,是什么触发了他的搜索词条件,以及他带来的销售。通过查看其他ASIN报告来识别已经出售的其他ASIN,并查看是哪些广告和关键词有助于这类销售。


16、如果断货了,广告要关吗?关了是不是再开起来会表现没有以前好?A:断货之后广告自动不会得到展示的机会,及时补仓,但做广告前是必须要确保库存充足,避免发生断货的情况


17、同一类型产品有三个ASIN,用同一个广告组,三个之中都有机会展示还是只展示其中一个?A:展示与买家搜索词最相关的那一个。


18、开了bid+广告之后,广告费也花不出去?A:广告没有得到任何展示,后台用的关键词是否与买家的搜索词相关,关键词数量是否足够,基础竞价,listing质量高低。


19、我的广告在第二页,但客户只看到第一页,这样算曝光吗?A:不算。


文章来源:网络

对于亚马逊的各种问题,都已经涵盖在内,做站内广告之前可以先看一下这篇文章,会有帮助的。


                                                                      (卖家之家整理/编辑:小志)

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:卖家之家,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。