亚马逊卖家怎么用“批量文件”优化赞助产品广告竞价?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商亚马逊卖家怎么用“批量文件”优化赞助产品广告竞价?

亚马逊广告管理平台的“批量文件”(Bulk File),可以看做是整个广告账户在表格中的样子,卖家可以用批量文件来快速查看所有竞价关键词和产品ASIN,也可以同时调整所有赞助产品广告(Sponsored Product Ads)的竞价,省时省力,效率还高,更不易出错。

如果想要用批量文件来调整所有SP广告的竞价,按照下面这些步骤操作。

一、申请批量文件

登录亚马逊Seller Central后台,找到Amazon Advertising Campaign Manager(亚马逊广告管理器)入口,点击进入,就可以在左侧菜单栏看到“Bulk File”工具,可以在这里申请、下载和上传批量文件。

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先下载一个批量文件,操作步骤:

1. 选择一个想要查看的日期范围,可以自定义,也可以直接选亚马逊提供的选项,比如30天、14天,建议排除过去48-72小时这个时间段,以确保数据尽可能准确。

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2. “campaign items with zero impressions(零展示次数的广告产品)”旁边的选项框取消勾选。

3. 点击“Create Spreadsheet for Download”按钮。

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4. 然后就可以在“下载”区看到一个文件,显示卖家的“批量文件申请”正在处理中,如果申请通过,就会出现一个蓝色的下载链接,点击该链接,批量文件就会下载到电脑。

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二、处理批量文件

下载完后,用表格软件打开这个批量文件,可以用微软的Excel表格,或者是谷歌的Sheets表格。

可以看到文件里包含4个表格,点击名为“Sponsored Products Campaigns”的那个。

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看看表格中下面这些列/栏,它们是卖家需要筛选和分析的。

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在开始筛选之前,卖家可能需要先解决一个棘手的表格格式问题。

蓝海亿观网了解到,批量文件中表格里的数字是以文本形式存储的,之后对表格栏进行划分的时候,这些数字可能会出错,所以要先解决这个问题。

看卖家打开表格时用的是Excel还是Google Sheets,对应的处理操作不同。

如果是Google Sheets,选中S列-Y列的区域。

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点击工具栏,选择“Format>Number>Number”。

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接着选中K列,执行同样操作。

若是用Excel打开的文件,选中S列-Y列的所有单元格,但不要选中第一行中的Header,只要选择数字即可。

然后应该可以看到黄色的警告标识,单击旁边的下拉箭头,然后在弹出菜单中选择“Convert to Number”。

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用同样操作处理K列中的所有数字,将他们转换为数字格式。

解决了格式问题,接下来就可以筛选批量文件了,简单来说,就是用筛选项来分离关键词。

1. 筛选B列(record type),使其只展示“Keyword”和“Product Targeting”

2. 筛选P、Q、R这三列,使其只展示“enabled”

3. 筛选N列(match type),使其不展示带有“negative”的所有内容(因为卖家在优化赞助产品广告的时候,不会对否定关键词进行竞价,所以不需要把这类关键词纳入到竞价调整操作中)

到现在这步,卖家就知道其所有赞助产品广告的目标,以及他们的绩效数据。

接着就是关键一步——对赞助广告竞价进行调整。

卖家应该先对Q列-Y列的数据进行分析,评估广告活动的效果,筛选过后的每一行,都代表卖家要竞价的目标,然后对K列中单元格的数字进行更改,这就是调整后的广告竞价。

以下图为例,卖家可以在Y列中看到广告的ACoS数据,有一个是82.41%,与另外几个的差距明显,说明这个ACoS对应的广告需要下调竞价,目前竞价是0.97美元。

对K列的所有广告竞价进行适当调整后(如有调整的需要),就可以上传这个“批量文件”,这些调整后的竞价就会在亚马逊Advertising Campaign Manager页面更新。

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