强东沉寂,马云退休...互联网巨头「储君」记

2022-04-28
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作者:ToB行业头条记者
来源: 3wcoffee

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来源|新浪科技

作者|韩大鹏 张泽宇


2019年,阿里巴巴成立20年,京东21年,腾讯21年,网易22年……

  

在经历了野蛮的初创及前期增长后,互联网企业逐渐经历“中年危机”。


过去一年中,马云退休,陆奇辞职,刘强东官司缠身……

  

在如何解决增长瓶颈,避免陷入消极性竞争面前,有些创始人开始担忧“继承者”的人选。


无论阿里、腾讯、京东、网易、华为等,这些企业对于中国互联网的发展来说都举足轻重。他们在B端与C端的业务结合起来,几乎覆盖整个中国互联网。


而他们的继承者所搭建的全新商业体系,也将直接决定他们所创立企业的未来命运。


职场的血雨腥风袭来:俞永福、黎景辉、陆奇……已调离原岗;张勇、徐雷、任宇昕……正频现舞台。

  

这是关于他们的故事。





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▲刘强东


01

“隐 退”


“晨会雷打不动,但肃杀气氛,令人战栗”。

  

每天清晨8点半,京东集团的高官们准时参加晨会,一个不能少。

  

刘强东坐在中央,半小时内快速听取各方问题,试图给予决策。更多时候,他会向高管提出任务,并要求在规定时间汇报结果。

  

江湖上有句传闻:京东是刘强东一人的京东,他在公司拥有绝对的控制权。数字说明一切:据2017年年报透露,在京东内部,他持有集团15.5%的股权,却拥有79.5%的投票权。

 

“一言堂”,成为他难以磨灭的人设标签。

  

显然,刘强东也深知此举不妥:在业务繁杂且不断扩张的集团中,“一言堂”绝非好事,放权则是必然。

  

早在2009年,他就开始观察中层管理者,并试图挑选出新班子。


于是乎,徐雷、陈生强、沈皓瑜、蓝烨、王亚卿、隆雨等人进入视野……

  

10年间,京东高管层被风雨洗礼,入职离职甚是频繁。

  

直到去年,在那起众所周知的案件后,刘强东开始“淡出”。

  

人工智能大会、世界互联网大会、进博会、达沃斯……当同级别大佬纷纷亮相时,却不见他的身影。

  

在外界看来,这一现象实属罕见。


十余年间,刘强东被京东打造为“犀利干练的成功人士”,绝不会放过任何一个宣扬京东的机会。

  

京东“二把手”的角色转换,或许由此开始:


臂膀纹身的硬汉徐雷,开始频繁走进公众视野。

  

今年1月19日,他替代刘强东主持京东商城年会。一时间,关于徐雷将成京东“储君”、“二把手”的言论甚嚣尘上。

  

势头不对,徐雷急忙在微博上调侃辟谣,称“别联想太多”。

  

但这丝毫未打消外界的猜测。


一方面,犹如淘宝天猫对阿里巴巴的价值相同,京东商城业务承担了集团90%以上的收入,属绝对核心;另一方面,刘强东不参与外界会议尚有说辞,但缺席核心业务的会议难以理解,更重要的是,这是他首次缺席商城年会。

  

紧接着,在一周后的达沃斯上,徐雷首次亮相。


期间,他与来自沃尔玛、宝洁、渣打银行、DHL等数十家不同行业的领军者围炉夜话,探讨未来趋势,同时又与多人单独会面,提出了对电商未来的思考。

  

要知道,在过去这些年,这项对话的“权利”只属于刘强东。

  

“刘之退”与“徐之进”正形成鲜明对此。人们不禁要问,徐雷有何成就,能在芸芸高管中脱颖而出?





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▲刘强东与徐雷为奶茶妹妹庆生


02

“二进宫”


时间倒回至2006年。


这一年,电商与实体展开激烈碰撞,刘强东带着一票兄弟在价格战中不断厮杀,几近弹尽粮绝。不巧又遇资本寒冬,不愿放弃“控制权”的刘强东屡次融资受挫。

  

一个女人“拯救”了他。在与今日资本的徐新彻夜长谈后,徐给了刘1000万美元,远超过刘索要的200万美元。

  

深入了解后,徐新发现京东的创始团队专业水准较低,于是帮忙引进人才,陈生强(现为京东数字科技CEO)便加入其中。


由于其出色的专业能力,让刘强东意识到了人才的重要性。

  

同样,在徐新的推荐下,徐雷以市场营销顾问的身份加入。


此后,他又担任了京东商城营销副总裁,全面负责京东商城广告推广、公关宣传、品牌建设等工作。

  

虽然战绩累累,但徐雷于2011年选择离开,转投优购网担任CMO。两年后,在与刘强东喝了几次大酒后,徐雷重返京东,并将京东推向高潮。

  

一些细节印证了徐雷具有企业战略的前瞻性:在2014年的618动员会上,他手持话筒提出“要让618形成一个消费符号,别再搞什么整红6月,时间可以延长两周以上”。

  

据说,当时反对徐雷者众多,但他力排众议,京东大刀阔斧地对618进行了改革,为618成为京东电商节奠定了基础。

  

正当徐雷越战越勇时,刘强东挖来了“宝洁系”高管熊青云。熊直接分走了徐雷的市场部工作,徐被迫调到了无线业务部。因不懂技术,质疑声此起彼伏。

  

事在人为。2016年,徐雷迎来了新转机:一方面,或因618表现不足,熊青云突然离职;另一面,徐雷用一年多时间,将移动业务从两成提升至六成。也正因如此,他开始再次掌管市场部。

  

去年,作家六六痛批京东售假,时任CMO的徐雷出面承认错误并致歉,事件得以平息。于是,当京东商城CEO沈皓瑜离职时,有多年实战经验的徐雷顺利补位。

  

徐雷曾这样评价自己:我就是一个走遍天涯海角凭手艺吃饭的手艺人,讨厌装逼端着自己,简单直接爱憎分明个性独立。

  

做人刚强、耿直、讲规矩,具备实战能力,深知京东文化……这些或许是刘强东最欣赏他的地方。

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