TikTok受众和覆盖范围如何,其广告类型有哪些?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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TikTok是集社交媒体、视频和音乐于一体的平台。从2016年起步,到2020年成为下载量最多的app,TikTok抓住了世界各地的用户和品牌,超过Facebook等平台。

根据Tinuiti的数据,2021年TikTok的客户数量翻了一番,与所有其他社交渠道(包括FacebookInstagram、Pinterest、Twitter、Snapchat和Linkedin)相比,TikTok的客户数量同比增长最高。

一、 TikTok的受众和覆盖范围如何?

TikTok有多种版本目前在全球150个市场可用,有75种独特的语言。它最受欢迎的海报每个月都有数百万的粉丝和数十亿的浏览量。

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TikTok在所有年龄段都很受欢迎。据Washington Post华盛顿邮报报道,虽然最初TikTok青少年流行,但现在TikTok视频在医疗专业人士、警察,甚至军队成员中也开始流行。

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根据Tinuiti的报道,以下是关于TikTok受众和覆盖范围的数据

1.TikTok在全球的月活跃用户为6.89亿,预计到2021年底将超过12亿。在美国,超过60%的用户年龄在10岁至29岁之间,其中近60%是女性70%的美国青少年拥有活跃TikTok账户

2.TikTok仅能引起青少年共鸣年龄在35岁至44岁之间的用户大量涌入该平台,已经占到月度活跃用户的四分之一以上。

3.在所有主要社交媒体平台中,TikTok每篇帖子的社交媒体参与度最高。

4.近一半49%TikTok用户表示,他们在看到某物“在平台上广告、推广或评论”后购买了它。

5.TikTok正在快速向社交商务领域扩张,包括与Shopify合作,使该平台的购物更加无缝。

二、TikTok广告类型有哪些?

TikTok提供了多种广告类型,包括

1.In Feed Ads 

每个In Feed Ads视频广告可以使用三种可用动作模式的其中一个:CPclick、CPM和CPView。用户必须观看广告超过6秒才会被计入CPView的数据

TikTok的广告定位选项也非常基础过滤选项包括了年龄、性别和位置卖家也可以使用自己的定位lists

2.Brand Takeover

Brand Takeover是指用户打开app后立即出现广告该品牌可以选择将用户引到其他地方,包括TikTok profile外部网站

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这种TikTok广告类型的门槛很高,它比In-View广告更贵,而且每天只有一个广告客户可以利用这种广告。

3.Branded Effect / Hashtag Challenge品牌特效/标签挑战

TikTok的用户生成内容是独特的,而且容易被其他用户分享,Hashtag Challenge广告格式充分利用了这一点。

TikTok的话题标签挑战用户围绕统一主题创建和分享内容。用户被要求参加一个为期六天的挑战活动,他们根据建议的主题发布自己的视频。 

一个TikTok挑战将用户变成共同的内容创造者带来的连锁反应,可能让品牌亲和力更强。

与此同时,TikTok发布了Hashtag Challenge的一个子集,名为Hashtag Challenge Plus,允许用户在不离开该app的情况下购买Hashtag Challenge中的产品。

Hashtag Challenge Plus可以说是一个升级的参与度解决方案,可以推动参与度UGC以及销售潜力。用户可以在Hashtag Challenge页面中通过额外的“Discover发现”标签来发现关于该品牌的更多信息。品牌可以使用不同的交互组件如Discover BannerProduct carousel、调查、线下商店、相关标签定制他们的Discover页面

4.Top View 

与Brand Takeover类似,这则广告会在app打开时出现。不过,像In-Feed Video这样的视频可以被用作Top View广告材料

5.Dynamic Product Ads动态产品广告

蓝海亿观网获悉,动态产品广告根据用户的在线行为自动将产品重新定位。

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