给亚马逊产品listing上传视频,这些要求都要做到!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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亚马逊是如此大的一个平台,超过250万活跃卖家在互相竞争,再加上消费者的行为变化,“视频”成为了产品营销的一个重要策略。

有调查显示,90%消费者认为产品视频有助于他们做出更明智的购买决定,而且,在产品listing页面添加视频,可以使产品销量增长高达80%。

不仅如此,产品视频还能无形中提高产品价值,也有助于鼓励消费者更多地与卖家品牌互动。

另有五分之一的网购消费者表示,他们在亚马逊下单购买前会观看YouTube上的产品视频。

总之,亚马逊产品视频是一个绝佳的营销工具,在展示产品属性的同时,让消费者不容易分心。优质的产品视频,总是能够轻松说服消费者购买。

什么样的亚马逊卖家才有资格给listing添加视频?

亚马逊是希望给其信任的品牌、卖家提供产品视频功能,升级产品listings,然后获得更多的订单和销售额。

尤其是已经在亚马逊Seller Central后台完成品牌备案(Amazon Brand Registry)的卖家,可以创建A+内容页面,其中就包括免费添加产品视频。

蓝海亿观网获悉,供应商卖家(Vendors)也可以在详情页添加产品视频,但是要支付一笔小额费用。

另外,对于所有卖家,如果买家在评论时上传了产品视频,也是可以的,亚马逊不收费,这类买家视频,其实在一定程度上也可以证明产品,提高产品的销售排名。

因为卖家品牌所针对的目标消费群体和专注领域有所不同,可能需要添加不同格式的视频。

主要有这几种格式:展示产品的视频、解释性视频、品牌营销视频、买家体验视频、产品对比视频。

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总之,不管是哪种视频,目标都是为了创造“实体店购物体验”,消费者感觉对了,自然会下单购买。

一旦产品视频上传成功,就可以在产品详情页的主图位置展示,也会出现在卖家的亚马逊品牌店铺页面,以及亚马逊视频短片位置。

给亚马逊产品listing添加视频,需要满足什么要求?

为了给消费者提供舒适的、丰富的体验,亚马逊对于卖家上传的产品视频是有要求的。

无论是第三方卖家,还是VC卖家,都要严格遵循这些要求,以免失去销售权。

首先,是视频文件在技术参数上的要求:

1. 尽可能上传最高质量的视频文件,超过480P,1080P以内都可以,但是文件大小不要超过5GB

2. 目前亚马逊可接受的视频文件格式是.MP4和.MOV

3. 视频必须有具备300dpi的一个RGB颜色配置

4. 最好是用16:9这样的一个比例

5. 只能上传一个视频文件

6. 整个视频中只能含有一个品牌logo

其次,视频缩略图(或者说预览图)通常是自动生成的,不过,卖家另外用高质量图像来替代,可以是.jpg格式或.png格式,最好使用16:9的比例,至少要达到1280×720像素,最合适的是1920×1080像素。

当然,更多细节要求可以登录亚马逊Seller Central平台查看,另外,建议卖家定期关注更新,以免因为视频不符合新要求而导致listing被暂停。

第三,对于产品视频亚马逊还有一些大方向上的规定:

1. 通常,亚马逊允许卖家在listing详情页添加9张产品图,但消费者只能够看到前7张,所以,如果想要展示产品视频,那建议卖家只添加6张产品图,最后一个位置留给产品视频

2. 产品视频遵循品牌的基调、市场和目标消费群体

3. 视频全程必须是用英文呈现

4. 可以在视频中添加FAQs,解答消费者疑问

5. 不要用视频截图来设置缩略图

6. 视频内容不得提及卖家、分销商、联系方式、竞争对手产品、产品价格、促销信息、有时效性的产品信息、第三方报价、保修或保证、运费等

7. 视频不得引导消费者离开亚马逊网站,转而进入卖家的独立站或其他页面

8. 买家上传的产品评论视频必须是最新的,不能是一年之前的视频,且必须是真实的

违反以上规定的话,可能导致产品视频被移除,暂时失去上传产品视频的资格,甚至是封号,所以,遵循亚马逊对于产品视频的规定至关重要。

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