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欧洲增速最快电商市场意大利,有1900万网购消费者!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯欧洲增速最快电商市场意大利,有1900万网购消费者!

据悉,意大利是欧洲增长速度最快的电商市场之一,其网购消费人数达到1900万,将近该国人口的三分之一。

虽是新兴市场,但2020年电商规模已达364亿欧元

2017年,意大利电商市场价值突破240亿欧元。

根据RetailX的《2020年欧洲电商报告》,2019年意大利B2B电商销售额达315亿欧元,估计2020年增长到364亿欧元。

根据PayVision早前的调查,意大利互联网普及率为69%,该国有6100万人口,其中1300万人网购,不过,最新数据显示,意大利网购消费者实际上已达到1900万,也就是说,将近全国人口的三分之一,每3个人中,大约就有1个人网购。

相关研究显示,在欧洲,电商领域呈强劲增长的市场有意大利、丹麦、挪威、波兰、捷克共和国和瑞典,当然,与英、法、德等国相比,他们还属于新兴市场,意大利的电商市场,预计短时间内会呈指数级增长。

值得一提的是,意大利是欧洲第三大经济体,也是欧盟、经合组织、七国集团、八国集团等多个组织的创始成员国。

此外,意大利也是欧洲最大的奢侈品国家,毕竟,像阿玛尼、范思哲、普拉达、古驰等大品牌都来自意大利。

意大利网购消费者有什么特点?

关于意大利网购消费者,有一些特点是卖家要知道的,对跨境卖家经营意大利电商业务有益。

首先,除了“假期和旅游机票”的线上购买服务外,意大利消费者最喜欢网购服装、消费电子产品,其实是媒体产品和杂货产品。

其次,从“每月独立访客数量”这一数据来看,最受意大利消费者喜爱的电商平台依次是亚马逊、eBay、Zalando、Mediaworld(主营消费电子)、IKEA(宜家)和UniEuro(专营消费电子产品和家用电器),还有一个很受欢迎的电商网站Yoox(海淘品牌店)。

第三,根据IcePay调查,如果卖家布局意大利电商市场,就不能忽略意大利本地信用卡CartaSi这种支付选项,它和MasterCard(万事达卡)、VISA卡一样,是意大利消费者网购时最常用的信用卡,占据40%的市场份额,超过700万意大利人办了这种卡。

当然,除了信用卡,意大利消费者常用的其他支付方式还有PayPal支付(占12%份额)、货到现金支付(占11%份额)。

第四,电商渗透率的提升,也促使意大利年轻消费者更频繁地进行跨境购物。

最后,意大利消费者很看重第一印象,卖家要注意这一点。

总之,建立本地化的产品范围、本地通用的支付方式、本地运输和交付选项,有助于增强意大利消费者的购买信心。

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