什么是谷歌动态搜索广告?以Wayfair产品页面为例

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海什么是谷歌动态搜索广告?以Wayfair产品页面为例

电商独立站通常有成百上千的产品页面谷歌中为每个页面创建基于关键字的广告很难,而这就是Dynamic Search Ads动态搜索广告出现的意义。

通过该广告,独立站卖家可以告诉谷歌在他们的网站上针对哪些页面和主题,谷歌会根据相关搜索查询动态显示针对这些目标的广告。

一、DSAsDynamic Search Ads动态搜索广告

DSAs就像Google Shopping campaigns谷歌购物广告活动一样,他们不使用关键字。蓝海亿观网了解到,Google Shopping campaigns瞄准product groups产品”;DSAs瞄准网页。

谷歌将搜索查询匹配到dynamic target动态目标。谷歌通过搜索和广告爬虫技术发现这些页面。用户可以从他们的网站中选择各种dynamic ad targets动态广告目标,包括:

1.谷歌定义的类目;

2.网页的内容

3.网页标题

4.网页的URL

5.所有网页页面

例如,假设独立站卖家想为选择的椭圆形咖啡桌创建一个DSA活动。卖家可以在网站上设置如下动态targets。

1.由谷歌定义最能代表“oval coffee tables椭圆形咖啡桌”的类目

2.任何包含“oval椭圆”的页面。

3.任何在页面标题中包含“oval椭圆”的页面。

4.URL中包含“oval”的任何页面。

5.卖家网站上的所有页面,不过卖家不用使用这个选项,因为椭圆形咖啡桌出现在有限的URL中

二、Wayfair产品页面为例

每个target目标对于一个广告组来说应该是唯一的。

例如,卖家可以为URL中包含“oval”的任何页面设置dynamic target,并将其放在“oval coffee tables”广告组中。这样,卖家就可以为这个类目创建一个手动或自动的bid(出价)策略。

例如,Wayfair可以在这个页面上做到这一点,这个页面的URL是https : // www . wayfair . com / furniture / pdp / willa - arlo - interiors - tuller - oval - coffee - table - w005486176 . html。Wayfair“Tuller Coffee Table”页面截图如下:

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Wayfair上这个“Tuller Coffee Table”页面的URL包含单词“oval”。Wayfair可以通过dynamic search ads动态搜索广告瞄准这个词和URL。

搜索“oval coffee table”可能会产生一个动态搜索广告,引导用户进入Wayfair页面。谷歌根据页面内容生成DSA广告标题。广告商只提供DSA的描述行。谷歌还选择最终URL和显示URL。

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注意,相对于谷歌索引中的内容,广告商可以提交带有target页面的feed。然后谷歌从feed中选择。

三、DSAs是一个有效的关键字研究工具

另外,DSAs是一个有效的关键字研究工具。

与标准的搜索活动一样卖家可以查看query report查询报告了解哪些触发了他们的DSAs。然后,卖家可以将高转化率的主题分配到单独的广告组或活动中,以扩大规模。

假设使用“oval coffee table”示例,发现查询“oval coffee table”和变体执行得很好。卖家可以将这个主题划分为单独的活动,并创建带有特定广告副本和扩展的广告组。

四、DSAs比基于关键字的活动更便宜

DSAs通常比基于关键字的活动更便宜。

广告商可以设定比其他搜索活动更低的人工出价。有卖家表示,如果在活动A中平均出价1美元,那么将在DSA活动中出价0.5美元。使用自动竞价的卖家,可能会设定更高的广告支出回报ROAS或更低的CPA成本,以确保盈利。

此外,DSAs将产生不合格的流量。谷歌将不可避免地显示不相关查询的广告。蓝海亿观网获悉,DSAs目标是获得更低的报价、更高的ROAS或更低的CPA,让不相关的查询只占总流量的一小部分。

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