如何更好地进行亚马逊黑五付费推广活动?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

出海资讯如何更好地进行亚马逊黑五付费推广活动?

对于黑色星期五亚马逊卖家可以通过谷歌和社交平台(如Facebook),进行黑五付费推广活动,吸引更多买家。

一、建立测试谷歌和社交付费广告活动

为了将来更好地运行黑色星期五活动,9月1日18日亚马逊卖家可以建立测试谷歌和社交付费广告活动。

对于那些刚刚涉足付费社交平台,或过去没有开展过黑五活动的亚马逊卖家来说,应该花时间测试并收集一个月持续运行的广告数据。

蓝海亿观网了解到,为了确定品牌在哪些平台上做黑五广告最有效,亚马逊卖家可以在收集广告数据的一个月内测试不同的平台。

1.用谷歌广告推广黑五活动

根据Net MarketShare的数据,谷歌以超过72%的全球用户占据主导地位。

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说到广告,谷歌广告可以通过关键字定位,接触到细分和特定受众。谷歌广告也能产生高ROI。根据谷歌研究的Economic Impact Report,卖家每花费1美元,就能产生约2美元的收入。

为了黑五活动,亚马逊卖家可以测试的广告类型包括:

(1)Search Network Campaign

(2)Display Network Campaign

(3)Shopping Campaign购物广告;

(4)Video Campaign视频广告。

使用谷歌广告推广黑五活动的期间亚马逊卖家可以Google Merchant Center优化数据feed。谷歌不仅允许卖家为购物广告付费卖家也可以使用免费listing展示产品。

根据谷歌的调查,78%的美国日购物者表示,他们将在提供免费送货服务的店铺购物。在Merchant Center的数据feed中,卖家可以突出运输选项和黑五退货窗口,比如显示“Get it by Dec 2412月24日之前收到”或“Free returns until Jan 311月31日之前免费退货”

2.用Facebook广告推广黑五活动

通过在Facebook pixel上获取的数据,亚马逊卖家将能够接触小众受众,并通过人口统计数据、购物行为、地点、事件进一步锁定受众,甚至可以锁定竞争对手的受众。

据Stryde报道,约57%的消费者表示社交媒体影响了他们的购物行为,其中44%的人认为Facebook是最具影响力的购物平台。

针对黑五,亚马逊卖家可以测试的Facebook广告类型包括:

(1)Product Showcase Video Ads产品展示视频广告

(2)Brand Awareness Video Ads品牌知名度视频广告

(3)Single Image Photo Ad单幅图片广告

(4)Carousel Ad轮播广告;

(5)Dynamic Product Ads动态产品广告

二、启动新的黑五广告活动

9月21日25日,亚马逊卖家可以启动新的黑五活动

亚马逊卖家运行了多个黑五广告测试后,可以运行完全优化的全新活动,让活动通过学习阶段。

学习阶段指的是一段时间,广告投放系统根据接收到的数据捕获优化并投放到理想目标。在这一阶段,黑五广告团队将探索最佳的投放方式、投放对象以及最佳投放位置。通常在收到50次优化或一周时间内,广告可以完成学习阶段并稳定下来

一个在活动前经过优化的广告在黑色星期五期间更有效运行。9月28日10月2日亚马逊卖家可以与团队确认将运行的活动细节清楚注明哪些产品和服务将打折以及打折天数。蓝海亿观网获悉,卖家要与内容团队、广告专家和网红博主沟通,确保客户接触到的信息是一样的

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