在谷歌广告中有不同的否定关键词(Negative Keywords)类型,以确保Google Ad出现在电商独立站卖家想要的地方,而不是显示在不合适的地方。
一、谷歌广告否定关键词的类型有哪些
1.Negative Broad Match Keywords
蓝海亿观网了解到,当使用此过程来消除关键字时,默认情况下使用的是negative broad match(否定广泛匹配)。
根据Rockcontent的信息,在有人使用卖家所有关键字进行搜索查询时,将隐藏谷歌广告。然而,如果他们使用一个或多个,那么谷歌广告仍然会显示。
2.Negative Phrase Match Keywords
如果有人以相同的顺序,搜索那些完全匹配的单词,即使添加了其他单词,谷歌付费广告也不会出现。
Rockcontent举例表示,如果搜索查询是“Red Rocks Amphitheater in Colorado”,则negative phrase match keyword(否定短语匹配关键字)“Red Rocks Amphitheater”仍然会被阻止。
3.Negative Exact Match Keywords
当独立站卖家将一个短语作为negative exact match keyword(否定精确匹配关键字),有人以相同的顺序搜索精确关键词,没有添加额外的词时,谷歌广告将不会显示。
当涉及到品牌名称很接近,或独立站卖家的报价类似于竞争对手时,这是一个很好的选择。
二、如何找到否定关键词
1.谷歌搜索
通常,电商独立站卖家需要做的就是输入想要的关键字,然后看看会出现什么。
如果独立站卖家在搜索结果中,注意到许多不相关的广告或链接,那么卖家就需要注意并将这些项目添加到AdWords的否定关键词list中。
2.Google Search Console(谷歌搜索控制台)
独立站卖家可以查看Google Search Console,查看当前页面的排名。
有时候,独立站卖家会看到一些否定关键词出现在分析中,卖家可以利用这一点来调整谷歌付费广告。
但独立站卖家要注意的是,不要过于接近卖家排名靠前的positive keyword,因为将其列入blocked list(黑名单)可能会对整体流量产生更大的影响。
3.Google Keyword Planner(谷歌关键字规划师)
当搜索一个词时,卖家可以选择看到广泛的搜索词。打开这个function,看看当有人在查找查询时可能会弹出什么。
记下那些卖家不希望广告出现的地方,并将它们添加到AdWords账户中,以便阻止这些广告出现。
并不是所有的搜索都是在谷歌上进行的,所以独立站卖家可能需要使用像Soovle这样的关键字工具。
Soovle是免费的平台,允许卖家在其他搜索引擎中查看广泛匹配的关键字,比如亚马逊和YouTube。
三、什么时候使用否定关键词
1.不相关的产品、服务或主题
如果产品、服务或话题与独立站无关,那么就使用否定关键词。
例如,如果卖家销售视频游戏机,而广告总是出现在“对沙发桌感兴趣的用户”面前,这时就要用上否定关键词。
2.大型竞争对手的关键词
蓝海亿观网获悉,对于新企业来说,与大品牌竞争可能会很艰难。所以卖家应该选择过滤掉与大品牌网站相关的搜索词。
这样做可以简化流量,并确保只接触那些要买独立站产品,而非大品牌产品的人。
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