谷歌广告否定关键词的类型有哪些,如何找Negative Keywords

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境出海谷歌广告否定关键词的类型有哪些,如何找Negative Keywords

谷歌广告中有不同的否定关键词(Negative Keywords)类型,以确保Google Ad出现在电商独立站卖家想要的地方,而不是显示不合适的地方。

一、谷歌广告否定关键词的类型有哪些

1.Negative Broad Match Keywords

蓝海亿观网了解到,当使用此过程来消除关键字时,默认情况下使用的是negative broad match(否定广泛匹配

根据Rockcontent的信息有人使用卖家所有关键字进行搜索查询时,将隐藏谷歌广告然而,如果他们使用一个或多个,那么谷歌广告仍然会显示。

2.Negative Phrase Match Keywords

如果有人以相同的顺序搜索那些完全匹配的单词,即使添加了其他单词,谷歌付费广告也不会出现。

Rockcontent举例表示,如果搜索查询是“Red Rocks Amphitheater in Colorado”,则negative phrase match keyword(否定短语匹配关键字)“Red Rocks Amphitheater仍然会被阻止。

3.Negative Exact Match Keywords

独立站卖家将一个短语作为negative exact match keyword(否定精确匹配关键字,有人以相同的顺序搜索精确关键词,没有添加额外的词时,谷歌广告将不会显示。

当涉及到品牌名称很接近,或独立站卖家的报价类似于竞争对手时,这是一个很好的选择

二、如何找到否定关键词

1.谷歌搜索

从最基本的意义上说,谷歌本身就是一个找否定关键词的好渠道

通常,电商独立站卖家需要做的就是输入想要的关键字,然后看看会出现什么。

如果独立站卖家搜索结果注意到许多不相关的广告或链接,那么卖家就需要注意并将这些项目添加到AdWords的否定关键词list中。

2.Google Search Console谷歌搜索控制台

独立站卖家可以查看Google Search Console,查看当前页面的排名。

有时候,独立站卖家会看到一些否定关键词出现在分析中,卖家可以利用这一点来调整谷歌付费广告。

独立站卖家要注意的是,不要过于接近卖家排名靠前的positive keyword,因为将其列入blocked list(黑名单)可能会对整体流量产生更大的影响。

3.Google Keyword Planner谷歌关键字规划师

当搜索一个词时,卖家可以选择看到广泛的搜索词。打开这个function,看看当有人在查找查询时可能会弹出什么。

记下那些卖家不希望广告出现的地方,并将它们添加到AdWords账户中,以便阻止这些广告出现。

4.Soovle

并不是所有的搜索都是在谷歌上进行的,所以独立站卖家可能需要使用像Soovle这样的关键字工具。

Soovle免费的平台允许卖家在其他搜索引擎中查看广泛匹配的关键字,比如亚马逊YouTube

三、什么时候使用否定关键词

1.不相关的产品、服务或主题

如果产品、服务或话题与独立站无关,那么就使用否定关键词。

例如,如果卖家销售视频游戏机,而广告总是出现在“对沙发桌感兴趣的用户”面前,这时就要用上否定关键词。

2.大型竞争对手的关键词

蓝海亿观网获悉,对于新企业来说,与大品牌竞争可能会很艰难。所以卖家应该选择过滤掉与大品牌网站相关的搜索词。

这样做可以简化流量,并确保只接触那些要买独立站产品,而非大品牌产品的人。

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