在谷歌广告中有不同的否定关键词（Negative Keywords）类型，以确保Google Ad出现在电商独立站卖家想要的地方，而不是显示在不合适的地方。
一、谷歌广告否定关键词的类型有哪些
1.Negative Broad Match Keywords
蓝海亿观网了解到，当使用此过程来消除关键字时，默认情况下使用的是negative broad match（否定广泛匹配）。
根据Rockcontent的信息，在有人使用卖家所有关键字进行搜索查询时，将隐藏谷歌广告。然而，如果他们使用一个或多个，那么谷歌广告仍然会显示。
2.Negative Phrase Match Keywords
如果有人以相同的顺序，搜索那些完全匹配的单词，即使添加了其他单词，谷歌付费广告也不会出现。
Rockcontent举例表示，如果搜索查询是“Red Rocks Amphitheater in Colorado”，则negative phrase match keyword（否定短语匹配关键字）“Red Rocks Amphitheater”仍然会被阻止。
3.Negative Exact Match Keywords
当独立站卖家将一个短语作为negative exact match keyword（否定精确匹配关键字），有人以相同的顺序搜索精确关键词，没有添加额外的词时，谷歌广告将不会显示。
当涉及到品牌名称很接近，或独立站卖家的报价类似于竞争对手时，这是一个很好的选择。
二、如何找到否定关键词
1.谷歌搜索
通常，电商独立站卖家需要做的就是输入想要的关键字，然后看看会出现什么。
如果独立站卖家在搜索结果中，注意到许多不相关的广告或链接，那么卖家就需要注意并将这些项目添加到AdWords的否定关键词list中。
2.Google Search Console（谷歌搜索控制台）
独立站卖家可以查看Google Search Console，查看当前页面的排名。
有时候，独立站卖家会看到一些否定关键词出现在分析中，卖家可以利用这一点来调整谷歌付费广告。
但独立站卖家要注意的是，不要过于接近卖家排名靠前的positive keyword，因为将其列入blocked list（黑名单）可能会对整体流量产生更大的影响。
3.Google Keyword Planner（谷歌关键字规划师）
当搜索一个词时，卖家可以选择看到广泛的搜索词。打开这个function，看看当有人在查找查询时可能会弹出什么。
记下那些卖家不希望广告出现的地方，并将它们添加到AdWords账户中，以便阻止这些广告出现。
并不是所有的搜索都是在谷歌上进行的，所以独立站卖家可能需要使用像Soovle这样的关键字工具。
Soovle是免费的平台，允许卖家在其他搜索引擎中查看广泛匹配的关键字，比如亚马逊和YouTube。
三、什么时候使用否定关键词
1.不相关的产品、服务或主题
如果产品、服务或话题与独立站无关，那么就使用否定关键词。
例如，如果卖家销售视频游戏机，而广告总是出现在“对沙发桌感兴趣的用户”面前，这时就要用上否定关键词。
2.大型竞争对手的关键词
蓝海亿观网获悉，对于新企业来说，与大品牌竞争可能会很艰难。所以卖家应该选择过滤掉与大品牌网站相关的搜索词。
这样做可以简化流量，并确保只接触那些要买独立站产品，而非大品牌产品的人。
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