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Tik Tok Shopping更新,扩展一套社媒购物功能,与Facebook竞争

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商Tik Tok Shopping更新,扩展一套社媒购物功能,与Facebook竞争

9月28日,Tik Tok举办了一场“Tik Tok World”的线上活动,详细介绍了Tik Tok Shopping项目的进一步发展,包括扩大合作伙伴阵容,扩展多个社媒购物功能,比如可点击购买的链接、直播购物等,增强了与Facebook、Instagram这几个老牌社媒平台的竞争力。

Tik Tok Shopping究竟为何?

Tik Tok Shopping本质上是Tik Tok的社媒电商项目,这个项目于今年8月首次在美国、英国和加拿大试点。

当时Tik Tok首先与Shopify合作,有Tik Tok企业账号的Shopify卖家,可以在其Tik Tok账号简介页面添加“Shopping”标签,将产品目录同步到Tik Tok这个平台,其实就相当于在Tik Tok经营一个迷你型店铺。

跨境电商Tik Tok Shopping更新,扩展一套社媒购物功能,与Facebook竞争

如今,Tik Tok Shopping项目的合作伙伴队伍已经扩大,除了Shopify,还有Square、Ecwid、PrestaShop,另外,Wix、Shopline、OpenCart、BASE也即将加入。

越来越多不同独立站的卖家,都可以直接、快速地在Tik Tok开店。

此外,Tik Tok Shopping也增加了多个电商功能,包括购物链接、直播购物等。

跨境电商平台Tik Tok Shopping更新,扩展一套社媒购物功能,与Facebook竞争

Tik Tok正在加大对于电商的投资,事实也证明,电商、网购行为在这个平台开始流行起来。

比如,Tik Tok用户在发帖子分享一些在观看Tik Tok视频发现的产品时,通常会带#TikTokMadeMeBuyIt标签,蓝海亿观网了解到,目前该标签下的帖子访问量达到了46亿次,而且还在攀升。

再如,Material在今年8月的一项调查显示,Tik Tok视频贴的行动号召力更强,促成用户购买产品的几率是其他社媒平台的1.7倍。

如今,Tik Tok能够通过多种方式与卖家合作,反过来说,卖家可以从不同角度与Tik Tok合作共赢。

第一种,与Tik Tok直接集成,体验全套的购物解决方案,简单来说,就是由Tik Tok帮助卖家管理从运输到履行订单、POP(售卖场所)的一整个流程。

此前有外媒报道,Tik Tok已经在印度尼西亚测试这个系统,现在也已经在英国上线。

第二种,卖家在Tik Tok开店(就像在Shopify一样),享受Tik Tok提供的后端工具和支持。

蓝海亿观网了解到,今年晚些时候,Tik Tok还将推出Tik Tok Shopping API(购物应用程序界面),让卖家可以直接将产品目录导入到Tik Tok

与此同时,Tik Tok会为卖家提供一系列工具,让卖家产品曝光,更多地出现在消费者面前。

比如和Tik Tok Shopping项目一同推出的“产品链接”功能,允许卖家在Tik Tok视频里推动一个或多个产品,然后将访客带到网站的产品详情页,这本质上和Instagram的“产品标签”、“贴纸”功能是一样的。

跨境电商Tik Tok Shopping更新,扩展一套社媒购物功能,与Facebook竞争

再如,新推出的“LIVE直播购物”功能,让卖家与Tik Tok用户实时联系,通过流媒体直播的形式,分享产品和服务的动态链接。

之前沃尔玛也用Tik Tok的这个功能举办了几场直播购物活动,效果都很不错。

另外,目前Tik Tok也提供精选集广告、动态展示广告(DSAs)和获取潜在顾客广告(Lead Generation)。

Tik Tok的社交电商能力怎么样?

研究公司Insider Intelligence数据显示,今年Facebook上的消费用户可以达到5610万,Instagram达到3240万,而Pinterest以1390万预期消费用户数量,位居第三位。

Tik Tok最近公布的数据显示,其平台月活跃用户达到了10亿,不过Tik Tok毕竟是新兴平台,在社媒电商的影响力还无法与上述社媒平台相比。

但是,Tik Tok Shopping这个项目的推出,能够扩大Tik Tok在社媒电商领域的影响力,从而增加与社媒电商平台Facebook、Instagram、Pinterest竞争的资本。

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