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亚马逊又搞新动作?热门产品被禁售!美国站 search term 失效!中小卖家被逼上绝路!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

跨境电商平台亚马逊又搞新动作?热门产品被禁售!美国站 search term 失效!中小卖家被逼上绝路!


7月16日Prime Day开始,这个相当于“双11”的大促将为亚马逊平台引来今年第一波流量高峰,诸位卖家也都虎视眈眈盯着这个红利期很久,不少卖家已经备好4-5倍的库存等着爆单,然而,现在亚马逊传来一个消息,热门产品将会被限制销售,你慌了吗?


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热门商品被限制销售


今天看到帖子有人说自己的热门产品被亚马逊限制销售了,卖家刚上架了一款新品,FBA刚到货,结果亚马逊就限制销售了,开case得到的解释:热门商品被抓取到限制销售了!

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关于热销产品被限制销售的案例之前也有,但是大部分是因为大促前亚马逊加强审核,产品因为侵权被限制销售,或者产品被人投诉导致暂停销售,而由于被亚马逊抓取到暂停销售还是头一回。


1.多番开case咨询到客服准确的消息,如图

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▷ 客服回复:


因为这个热门产品ASIN在大促期间平台上售卖的人太多了,而亚马逊抓取了你的产品绩效、排名和销量,整体判断你的这个热门商品没有优势,所以被亚马逊暂停销售,当大促时期一过,亚马逊会自动帮你恢复此产品的销售权。


▷如何判断是否恢复了销售权:


卖家可以在后台add a product中看request approval按钮为准,如果“添加新商品”那里显示:目前,您不能发布此ASIN,或者点击申请批准,则表示这款产品还没有恢复销售

 

简而言之,亚马逊为了保证大促平台流量倾向,已经开始对平台上热门产品进行发展趋势侦察,如果Listing表现不好,就会锁定暂停此Listing,从而减少大促期间热门商品的竞争为更有优势的卖家提供更多的曝光、流量和订单

 

2. 亚马逊这一举动对中小卖家的影响:


亚马逊对热门商品进行限制销售处理,对中小卖家无疑是重大打击。


不少卖家为了蹭旺季流量,选了一款热销品,刚上架,还准备了充足的库存,但是因为没有前期的销量积累、Listing表现不佳,亚马逊直接剥夺你争夺大促流量的权力,你的库存只有积压!!!

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亚马逊不仅在热门产品上阻断中小卖家,最近貌似还调整了search term算法,美国站search term失效。


美国站search term失效


最近有不少人反映自己在美国站用ASIN+关键词找自己Listing的方法失效了,猜测亚马逊美国站SEO改变,search term失效。


注意:


这里说的无效search term是没有出现在Listing标题、五点、详情描述种的词。

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▷ 美国站search term要求:


2017年8月24日,亚马逊发布新规,规定印度站的search term最多为 200个字符(总字符),日本站为 500个字符,而其它站点都是250个字符(除了中国站),也就是说现在美国站search term要求为总数是250字符内


▷  关于美国站search term失效原因猜测:


1. 卖家的search term没有被亚马逊搜索系统搜录,从而卖家用关键词搜不到自己的产品。


2. 你的五行search term 加起超过250个字符,则所有search term 全部无效!


3. 亚马逊SEO搜索规则变了,search term权重下降,甚至无效。

 

▷ 我更倾向于亚马逊SEO规则变了,search term已经没有那么重要了。


1.  据我所知,大卖在打造Listing的时候,search term填写方式采取的就是删减式,开始上架Listing填写5-6个精准词,后期通过手动广告配合筛选出适合这款产品的精准高流量词,在search term就写1-2个词,有的时候甚至都不填写了,但是单量依旧蹭蹭上涨。

 

2. 因为亚马逊整个Listing页面也在SEO搜索范围内,所以一般我们在书写Listing的时候已经把关于自己产品的主关键词埋到Listing页面Title、bullet point,description,甚至在Q&A和Review中也要埋词,这已经把大词、精准转化词用的差不多了,所以search term基本处于空档状态。

 

亚马逊这个潜移默化的改变已经在暗示卖家Listing页面在整个SEO搜索中权重提升,search term权重下降,这对于没有A+页面、没有强大Review基础的中小卖家而言无疑又是一次痛击!中小卖家的亚马逊之路越来越难,各位卖家任重而道远!

 

(卖家之家原创/作者:星期八 编辑;危伟)


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