
7月16日Prime Day开始,这个相当于“双11”的大促将为亚马逊平台引来今年第一波流量高峰,诸位卖家也都虎视眈眈盯着这个红利期很久,不少卖家已经备好4-5倍的库存等着爆单,然而,现在亚马逊传来一个消息,热门产品将会被限制销售,你慌了吗?

一
热门商品被限制销售
今天看到帖子有人说自己的热门产品被亚马逊限制销售了,卖家刚上架了一款新品,FBA刚到货,结果亚马逊就限制销售了,开case得到的解释:热门商品被抓取到限制销售了!

关于热销产品被限制销售的案例之前也有,但是大部分是因为大促前亚马逊加强审核,产品因为侵权被限制销售,或者产品被人投诉导致暂停销售,而由于被亚马逊抓取到暂停销售还是头一回。
1.多番开case咨询到客服准确的消息,如图

▷ 客服回复:
因为这个热门产品ASIN在大促期间平台上售卖的人太多了,而亚马逊抓取了你的产品绩效、排名和销量,整体判断你的这个热门商品没有优势,所以被亚马逊暂停销售,当大促时期一过,亚马逊会自动帮你恢复此产品的销售权。
▷如何判断是否恢复了销售权:
卖家可以在后台add a product中看request approval按钮为准,如果“添加新商品”那里显示:目前,您不能发布此ASIN,或者点击申请批准,则表示这款产品还没有恢复销售。
简而言之,亚马逊为了保证大促平台流量倾向,已经开始对平台上热门产品进行发展趋势侦察,如果Listing表现不好,就会锁定暂停此Listing,从而减少大促期间热门商品的竞争,为更有优势的卖家提供更多的曝光、流量和订单。
2. 亚马逊这一举动对中小卖家的影响:
亚马逊对热门商品进行限制销售处理,对中小卖家无疑是重大打击。
不少卖家为了蹭旺季流量,选了一款热销品,刚上架,还准备了充足的库存,但是因为没有前期的销量积累、Listing表现不佳,亚马逊直接剥夺你争夺大促流量的权力,你的库存只有积压!!!

亚马逊不仅在热门产品上阻断中小卖家,最近貌似还调整了search term算法,美国站search term失效。
二
美国站search term失效
最近有不少人反映自己在美国站用ASIN+关键词找自己Listing的方法失效了,猜测亚马逊美国站SEO改变,search term失效。
注意:
这里说的无效search term是没有出现在Listing标题、五点、详情描述种的词。

▷ 美国站search term要求:
2017年8月24日,亚马逊发布新规,规定印度站的search term最多为 200个字符(总字符),日本站为 500个字符,而其它站点都是250个字符(除了中国站),也就是说现在美国站search term要求为总数是250字符内。
▷ 关于美国站search term失效原因猜测:
1. 卖家的search term没有被亚马逊搜索系统搜录,从而卖家用关键词搜不到自己的产品。
2. 你的五行search term 加起超过250个字符,则所有search term 全部无效!
3. 亚马逊SEO搜索规则变了,search term权重下降,甚至无效。
▷ 我更倾向于亚马逊SEO规则变了,search term已经没有那么重要了。
1. 据我所知,大卖在打造Listing的时候,search term填写方式采取的就是删减式,开始上架Listing填写5-6个精准词,后期通过手动广告配合筛选出适合这款产品的精准高流量词,在search term就写1-2个词,有的时候甚至都不填写了,但是单量依旧蹭蹭上涨。
2. 因为亚马逊整个Listing页面也在SEO搜索范围内,所以一般我们在书写Listing的时候已经把关于自己产品的主关键词埋到Listing页面,Title、bullet point,description,甚至在Q&A和Review中也要埋词,这已经把大词、精准转化词用的差不多了,所以search term基本处于空档状态。
亚马逊这个潜移默化的改变已经在暗示卖家Listing页面在整个SEO搜索中权重提升,search term权重下降,这对于没有A+页面、没有强大Review基础的中小卖家而言无疑又是一次痛击!中小卖家的亚马逊之路越来越难,各位卖家任重而道远!
(卖家之家原创/作者:星期八 编辑;危伟)
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