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亚马逊新工具Brand Catalog Manager,有什么作用?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商亚马逊新工具Brand Catalog Manager,有什么作用?

今年年初,亚马逊推出了Brand Catalog Manager(品牌目录管理器)工具专为“品牌所有者提供这个工具如果用得好,有助于提高转化率,从而增加收益,另外,品牌方可以借此机会更好地管控品牌在亚马逊平台的发展。

亚马逊Brand Catalog Manager怎样的一个工具?

品牌方旗下的任何产品,只要在亚马逊平台销售,就可以通过亚马逊的Brand Catalog Manager工具查看,以产品目录的形式。

这可以让品牌方/品牌所有者看到,有哪些零售卖家在亚马逊上销售自己品牌的产品,也可以深入了解到消费者购物体验为不活跃的产品listings添加offers且掌握预估销售额数据。

蓝海亿观网了解到,亚马逊Brand Catalog Manager页面会为品牌所有展示以下信息:

1. 零售offer:品牌方产品是否通过供应商(vendors在亚马逊上销售

2. 品牌offer:品牌方是否通过自己的亚马逊Seller Central账号销售产品

3. 当前精选Offer:显示哪位卖家赢得了品牌旗下某个产品的亚马逊购物车Buy Box

4. 另外的卖家数量:显示当前有多少卖家在刊登同一ASIN产品listing如果品牌方唯一卖家,那这个数字显示为“1”

5. 买家平均评分:品牌下某款产品的平均总体评分,产品详情页向消费者展示的数据是一样的

6. 潜在机会:根据产品在过去一段时间的销售表现,亚马逊会预估该产品在12月内的销售额

7. 下步操作:品牌方添加产品offer(如果目前尚且没有的话)或者激活不活跃的offer,需要注意的是,如果通过供应商销售,或者该产品已有一个offer,但因为缺货或者是其他原因处于不活跃状态,则此时品牌方无法添加新offer

Brand Catalog Manager工具的不足之处

虽然亚马逊Brand Catalog Manager工具很多优势,就像上提到的,它也有一些不足之处

1. 显示了有多少卖家在销售同款产品(同一条listing),但是,如果点击链接,只会进入产品详情页,如果品牌所有者能够看到具体的卖家名单,且有链接进入他们的店铺,那这个工具作用明显增加

2. 在这个工具的页面,不看到具体哪个卖家刊登了品牌方产品的多个offers比如一个FBA物流 offer和一个FBM物流offer如果有很多零售卖家或分销商在亚马逊上销售品牌方的产品这种情况下品牌方很难做好管控工作,如果品牌的产品目录有很多SKUs,或许也很难监测对变化做出快速反应

3. 虽然这个工具让品牌方了解了消费者体验,但是在合理增加评论数量这一方面,并没有太多可以做的。蓝海亿观网了解到,自从亚马逊停用“早期评论人计划(Early Reviewer Program)以来,亚马逊Vine计划和FeedbackFive就成为了仅有的官方索评方式

怎样才能使用Brand Catalog Manager工具?

不过,不管怎么样,Brand Catalog Manager还是有用处的,希望亚马逊之后可以优化这个工具,添加更多的功能

亚马逊规定,卖家必须平台上完成品牌备案(Amazon Brand Registry才可以通过Seller Central使用这个工具,使用是免费的。

进入Seller Central后台,在顶部导航栏的下菜单中,应该就可以看到Brand Catalog Manager如果没有需要开一个“error code 5001a”case,引用丢失的品牌名称。

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