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德国电商平台Otto家具类年售15亿欧,远超宜家和亚马逊

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境资讯德国电商平台Otto家具类年售15亿欧,远超宜家和亚马逊

统计数据显示,去年,德国电商平台Otto.de家具类产品年销售额将近15亿欧元,位列德国第一,甚至超过宜家、亚马逊(Amazon.de)、Wayfair.de这三家之和。

德国消费者喜欢网购家具吗?

其实并没有。

全球消费者,无论来自哪个地区,总体而言还是更喜欢去实体店购买家具和电器,也就是线下购,去年,全球家具类产品销售额仅有14%来自线上,其他都是实体店销售产生的。

德国消费者当然也不例外,也是更倾向于去实体店购买家具。

不过,电商渠道的销售是有明显增长的。

根据Statista《消费者市场观察》数据,2021年德国家具市场会是一个蓬勃发展的市场,总收益估计可以达到420亿欧元。

德国家具市场的整体增长,也带动了电商销售渠道的发展,很多做家具品类的电商卖家,其销售额都看到了强劲增长,这意味着,越来越多的家具类产品订单,通过线上购物产生。

德国表现最好的家具电商企业有哪些?

Otto以15亿欧元的年销售额,当之无愧成为德国家具产品电商行业第一,这可以归功于其传统的邮购商业模式。

去年Otto在家具产品领域创下的15亿欧元销售记录,与2019年相比,增长了37%,不过蓝海亿观网了解到,Otto的增长幅度并不是最大的,宜家、Wayfair.de、Westwing.de这几家同行的增长幅度更大。

话说回来,在Otto之后,销售额排名第二的是宜家,去年净销售额6.46亿欧元,同比增长46%,第三是亚马逊德国站(Amazon.de),净销售额5.55亿欧元,同比增长28%。

如下图所示,知名家居电商平台Wayfair,在德国获得了2.15亿欧元的净销售额,同比增长40%,涨幅表现还是相当不错的。

根据销售额数据,排名前10的还有Home24.de、Lidl.de、Bett1.de、Xxxlutz.de、Westwing.de和Qvc.de。

值得注意的是,Westwing的净销售额虽然只排在第九位,但是2020年的同比增长幅度是最大的,高达59%,这代表着机会。

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根据这些平台目前的增长情况,预计销售额将进一步增长,对于跨境电商企业来说,德国家具类产品的电商市场,有很大潜力等待挖掘。

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