社媒电商广告策略:使用Facebook pixel和动态产品ads

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海社媒电商广告策略:使用Facebook pixel和动态产品ads

近年来,Facebook Ads投入了大量资源,为电子商务品牌和在线卖家搭建平台。本文将介绍一些有效的Facebook电子商务策略,将页面访问转化为产品购买,将Facebook客户转化为回头客。

一、使用Facebook pixel events瞄准广告

蓝海亿观网了解到,Facebook pixel本质上就是网络上的cookie,在卖家网站上放置一段跟踪代码。除此之外,卖家还可以使用这段代码追踪实时付费和自然流量,根据用户在卖家网站上显示的可操作利益,提供最相关的再营销广告。

卖家可以跟踪17个standard pixel events,并创建卖家自己自定义事件的活动,作为活动目标的触发器。 许多standard pixel events是专门为在线卖家设计的:

1.Add payment info(添加付款信息);

2.Add to basket(添加到购物篮);

3.Add to wishlist(添加到愿望清单);

4.Complete registration(完成注册);

5.Find location(找到位置);

6.Initiate checkout(发起付款);

7.Purchase(购买);

8.Schedule(时间表);

9.Search(搜索);

10.View content(浏览内容)。

所以,当用户看到一个特定的产品、搜索一个产品类目,或添加一个产品到购物车,但未能完成购买,卖家可以提供有吸引力的相关信息,鼓励他们完成转化。

二、Pixel events可解锁一些Facebook广告功能

Pixel events还可以解锁Facebook广告的一些功能:

1.Custom Audiences(自定义受众)

根据人们在卖家网站或app上采取的行动,自动创建Custom Audiences(自定义受众),并在他们访问Facebook、Instagram和Audience Network(受众网络)中的publishers时,将相关广告瞄准他们。

2.Lookalike Audiences(相似受众)

接触那些可能对产品感兴趣的新用户,因为他们与卖家最有价值的现有客户相似。

3.Conversion optimisation(转化优化)

一个自动优化设置,Facebook将广告发送给最有可能完成转化目标的用户。

4.Value optimisation(价值优化)

一种自动竞价类型,估计用户在1至7天内可能购买多少,并优先选择价值最高的潜在用户,从而优化广告支出的最大收益。

5.Conversion lift(提升转化率)

通过随机测试和控制组来了解广告的真正价值,以确定有多少销售受到在线、离线或移动app的推动。

6.Facebook Attribution(属性)

将购买行为和其他行为归类到广告中,从而看到广告活动的真正价值。

三、运行动态产品广告

动态广告自动创建广告,展示人们已经互动的产品,例如:产品页面的浏览量,添加到购物篮的产品等。

出海社媒电商广告策略:使用Facebook pixel和动态产品ads

然后,Facebook从产品目录中提取相关资源,自动创建广告,就像谷歌广告中的购物广告一样。

以下是Facebook对动态广告的描述:

动态广告看起来与Facebook、InstagramMessenger和Audience Network上的其他广告相似。但是,不是为每个产品单独创建一个广告,而是创建一个广告模板,该模板自动使用来自数据feed的图像和细节,用来给产品打广告。动态广告使用Facebook pixel或SDK,向那些已经对企业表现出兴趣的用户展示广告。

要开始使用动态广告,卖家需要具备四个条件:

1.在网站上安装Facebook pixel;

2.链接一个产品目录到帐户;

3.将产品分成product sets;

4.创建一个动态的广告活动。

蓝海亿观网获悉,一旦活动建立起来,Facebook会根据目标受众参与的内容和产品,自动将相关产品放入动态广告中,包括可能感兴趣product sets中的类似或相关产品。

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