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11月,YouTube计划进行为期一周的直播购物活动

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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YouTube今年早些时候宣布,将与少数选定的YouTube创作者开始试运行直播购物。现在,YouTube准备对其在线购物平台进行更大规模的测试,计划从11月15日开始举办为期一周的直播购物活动

蓝海亿观网了解到,活动名为YouTube Holiday Stream and Shop”YouTube表示,该活动将允许直播观众购买新产品,解锁限时优惠,并通过问答和投票与创作者和其他观众互动。

一、多位YouTube创作者已开始直播

YouTube在2021年初首次公布了投资直播购物的计划。在今年夏天直播试运行之前,最初的测试集中在视频点播上。从那以后,YouTube上的一些创作者开始尝试与粉丝进行直播购物,包括

1.Simply Naillogical,她在Simply Not Logical频道上推出了自己的指甲油系列,吸引了280万粉丝

2.Hyram向450万粉丝推出了自己的“Selfless”护肤系列

3.以及与沃尔玛合作销售产品的Raven Elyse。沃尔玛早些时候曾尝试在TikTok上跨多个活动进行直播购物。

YouTube指出,其他零售商也更直接地参与了进来。例如,Sephora丝芙兰主持了一个直播问答,Target塔吉特使用新功能进行了现场直播。

即将到来的Stream and Shop活动,以Merrell Twins开始,还将展示来自沃尔玛、三星和Verizon等的平台和品牌的产品

85%的观众相信YouTube创作者的推荐

YouTube与Publicis阳狮集团和TalkShoppe合作进行的研究发现,75%的观众通过YouTube获得购物灵感例如,观看创作者的#ShopWithMe视频。

调查还发现,85%的观众相信创作者的推荐,观众更看重信息的质量和数量,而不是视频的制作水准

虽然YouTube已经在直播购物方面采取了一些措施,但还没有全面推出这一功能。它将继续与个人创作者一起测试直播购物。

与此同时,其竞争对手TikTok已经推出了自己的直播购物功能。

今年早些时候,TikTok开始与Shopify合作,在美国、英国和加拿大试点TikTok Shopping。在上月的一次活动中,TikTok表示,将与Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等新合作伙伴扩大购物规模。

它还介绍了TikTok Shopping品牌下的一套解决方案和功能,包括将产品集成到视频、广告和LIVE购物支持的方法。蓝海亿观网获悉,今年春夏,Facebook也举办了自己的一系列直播购物活动,现在在Facebook和Instagram app的Shop部分都提供了专门的直播购物区。

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