YouTube今年早些时候宣布，将与少数选定的YouTube创作者开始试运行直播购物。现在，YouTube准备对其在线购物平台进行更大规模的测试，计划从11月15日开始举办为期一周的直播购物活动。
蓝海亿观网了解到，活动名为“YouTube Holiday Stream and Shop”。YouTube表示，该活动将允许直播观众购买新产品，解锁限时优惠，并通过问答和投票，与创作者和其他观众互动。
一、多位YouTube创作者已开始直播
YouTube在2021年初首次公布了投资直播购物的计划。在今年夏天直播试运行之前，最初的测试集中在视频点播上。从那以后，YouTube上的一些创作者开始尝试与粉丝进行直播购物，包括：
1.Simply Naillogical，她在Simply Not Logical频道上推出了自己的指甲油系列，吸引了280万粉丝；
2.Hyram向450万粉丝推出了自己的“Selfless”护肤系列；
3.以及与沃尔玛合作销售产品的Raven Elyse。沃尔玛早些时候曾尝试在TikTok上跨多个活动进行直播购物。
YouTube指出，其他零售商也更直接地参与了进来。例如，Sephora丝芙兰主持了一个直播问答，Target塔吉特使用新功能进行了现场直播。
即将到来的Stream and Shop活动，以Merrell Twins开始，还将展示来自沃尔玛、三星和Verizon等的平台和品牌的产品
二、85%的观众相信YouTube创作者的推荐
YouTube与Publicis（阳狮集团）和TalkShoppe合作进行的研究发现，75%的观众通过YouTube获得购物灵感。例如，观看创作者的#ShopWithMe视频。
调查还发现，85%的观众相信创作者的推荐，观众更看重信息的质量和数量，而不是视频的制作水准。
虽然YouTube已经在直播购物方面采取了一些措施，但还没有全面推出这一功能。它将继续与个人创作者一起测试直播购物。
与此同时，其竞争对手TikTok已经推出了自己的直播购物功能。
今年早些时候，TikTok开始与Shopify合作，在美国、英国和加拿大试点TikTok Shopping。在上月的一次活动中，TikTok表示，将与Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等新合作伙伴扩大购物规模。
它还介绍了TikTok Shopping品牌下的一套解决方案和功能，包括将产品集成到视频、广告和LIVE购物支持的方法。蓝海亿观网获悉，今年春夏，Facebook也举办了自己的一系列直播购物活动，现在在Facebook和Instagram app的Shop部分都提供了专门的直播购物区。
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