根据日本媒体报导，日本有半数以上的消费者打算在黑色星期五活动期间购物。日本凸版印刷集团于2019年实施调查，有75.1%的日本消费者知道有日本版的黑色星期五活动，较2017年时增加了2.5倍。有56.2%的受访民众表示想在这段期间消费，较2018年时上升10.8个百分点。
然而受到今年10月消费税增税影响，日本消费者在态度上转趋保守。根据日本内阁府的调查数据，在2019年10月的消费动向调查中，两人以上家庭的消费者态度指数（经季节调整）为36.2，较一年前减少6.7个点数。在收益上受到冲击的日本卖家们，也因此对黑色星期五充满期待。
日本在2019年10月将消费税由8%调涨至10%后，即将在11月22日迎接首波的大型购物折扣活动Black Friday。日本多数的零售渠道与购物网站都将参与这场活动，亚马逊日本站近日宣布将于11月22日至11月24日举办黑色星期五促销活动，这也是亚马逊首次参加黑五大促。
亚马逊为日本消费者定制了一系列专享折扣，据了解该次大促包含有日用品、服装、电器及厨具等共数万种商品，针对“名字中有黑色”、“颜色为黑色”及“日文数字96的谐音与黑色相同"三种类别的特色商品除实施大幅折扣外还提供Amazon Prime Video等内容服务。
日本永旺集团旗下的大型连锁零售渠道Aeon Retail也表示，将在今年推出1.5倍的半价商品应战，不过日本各大零售渠道也不是省油的灯。除了上述的永旺集团外，日本乐天、ABC Mart、思梦乐、Nojima、Cainz等多家企业也都表示将加大促销。
2018年12月日本亚马逊上年度收益达138亿美元（约1.5兆日圆），年增16%。在日本16兆规模的电商市场虽占有相当地位，不过日本整体零售市场的规模则是高达145兆日圆。透过加入日本黑色星期五折扣活动战局，日本站点亚马逊也可望进一步的推高收益水准。
（卖家之家/编译：HZ）
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